国内家居渠道已进入“双驱动”竞争模式

　　除此之外，家居产品流行风格也“城头变幻大王旗”，从大美到小美，从新中到轻奢，从现代到后现代，从欧式到北欧极简;产品材质也不断从全铜到合金，从玉石到亚克力，都想着从价格上“一招致胜”。

　　不管是风格怎么变，产品多有竞争力，门店商家还是反映生意冷淡。伴随着电商强势进攻、精装房的大势、消费群体的觉醒，家居零售已经从低门槛向高门槛迈进。很多门店，都是从年初的信心百倍，到年中的苦苦支撑，支撑不了，年末就想到了引进新品牌。

　　于是，家居照明行业，进入了企业每年不断上新品，不断更新店面形象，不断装新店，市场份额却越来越小的现状;专卖店陷入新品价

　　格越来越便宜，老品天天打折，出现销量没有增长，库存却日渐增长的局面。

　　如果说照明五金渠道是从“渠道驱动(单驱动)”向“产品+品牌驱动(双驱动)”进阶，那么照明家居渠道也已经开始了从“产品驱动(单驱动)”向“产品+品牌驱动(双驱动)”进阶。以前靠良好的SI形象，靠某款产品，靠导购人员的技巧，靠各种活动，都可以把门店经营好，但是现在逐渐玩不转了。

　　照明家居渠道，就这样，不可避免地进入了“产品+品牌”的“双驱动”时代。

　　阳光为什么推出全新的“都市风”概念?

　　所谓都市风，其实就是追求化繁为简的设计理念，打造极具感染力的产品风格，倡导年轻时尚而自由随意的都市生活。都市风既是一种产品风格，也是一种时尚潮流，更是一种生活态度，提倡理性消费，让消费者在“舍得”与“适度”之间进行平衡取舍。

　　家居产品流行风格变化大，其实是和家居装修设计风格相关，和消费者群体的理念相关。照明灯饰产品在家装里面，本来就不是大类，一般是跟随整体装修风格而变化。家装风格，又和80、90的消费理念息息相关。比如轻奢风的流行，其实就是和国内中产阶层的崛起相关，很多都是80后，一方面追求品位，另一方面也要追求“适度”。新的中产阶层并不盲目追求品牌，也不认为价格贵就是好。

　　据悉，2020年，阳光照明家居渠道，专卖店会分为三种类型：基础店、综合店、风格店。基础店主要针对县级以下市场，满足大众消费水平，产品接地气，是阳光品牌在终端的基础力量;综合店，是既有基础店的产品，也有一些风格化的产品，满足市级以上的消费群体，里面的产品风格既有套装区，也有自由组合区;风格店，主要就是为了面向新的消费阶层、都市精英，吸取最新的产品流行风格，从而推出的家居解决方案。

　　针对风格店，阳光照明在2020年会推出“阳光新都市风尚馆”，产品和SI形象年轻化、时尚化，并且推出全新的“都市风”概念。

　　现在家居照明行业，大品牌风格僵硬，产品款式陈旧;小企业品牌力不足，产品风格杂乱，门店零售瓶颈难破。阳光照明表示，阳光新都市完美解决了这个难题，既有阳光品牌的背书，又有风格化的产品和形象展示，还有各种门店运营支持方案。

　　都市风：打造全新的都市家居生活美学

　　另据悉，阳光新都市提倡的产品设计理念是，打动我们的，往往并不是冷冰冰的产品本身，而是产品设计所透露出的消费理念，所彰显出人们对都市生活的态度。所以，这次都市风的产品，设计简约大方，既有年轻人应有的态度，又包含中产阶层的都市理想。

　　目前家居产品似乎落入了两大类，一类是通过稀缺材料、炫目的设计以及高端的包装形象，吸引高端人群，以高价为荣;另一类是尽可能地低廉制造与设计，通过大规模生产、最简单甚至简陋的生产设施，产品过于绚丽以致轻浮，以低价为荣。

　　阳光都市风，并不属于上面两大类。阳光照明一方面从年轻时尚里找答案，另一方面又追求都市价值观和美学。不管是都市精英，还是小镇青年(新青年)，身处都市压力，辛苦奋斗后，拥有人生的第一套房子，肯定想要有符合自己审美情调的产品。

　　新的消费人群，需要新的产品风格，更需要新的都市生活美学。

　　值得一提的是，2020年，广东中山市古镇华艺广场B座10楼，全新1500平方阳光照明家居照明旗舰店将会在那里震撼亮相，“新阳光、新梦想、新都市”，届时阳光“都市风”将揭开神秘面纱。且2020年3月1日，阳光照明新都市风格店招商大会将在中山举行，大照明将持续关注!