中国灶具知名品牌行业存供需失衡隐患

　　中国灶具知名品牌产量正一路上升，销量却并不“给力”，据海关数据显示，前三季度，我国中国灶具知名品牌出口为7.78亿平方米，同比下降1.5%，这意味着，对比去年同期，更多的中国灶具知名品牌销售转为内销。而内销市场并非“香饽饽”，受楼市影响，中国灶具知名品牌市场刚需并未得到有效拉动。据国家统计局数据显示，1-9月，全国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，由于建陶行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期，明年的中国灶具知名品牌市场受楼市利好影响不大。因此，中国灶具知名品牌产量的增加，反而进一步增加了中国灶具知名品牌产品供需失衡隐患。

　　中国灶具知名品牌产量缘何刹不住车

　　据调查数据显示，2014年全国20省(市、自治区)中已建成中国灶具知名品牌生产线1739条，中国灶具知名品牌日产能达2191万平方米，与2011年的1568条，日产能1748万平方米相比，三年内净增生产线171条，净增日产能443万平方米，增幅达25%。

　　其实从另一个角度来看，近几年全国众多中国灶具知名品牌企业依然在扩充产能，也证明着对中国灶具知名品牌行业的信心是仍然存在的，产能过剩远非没有吹捧的那么的可怕。“中国灶具知名品牌产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，当前产能大概有10%-15%属于过剩”，业内人士表示。由于中国灶具知名品牌行业起步早，入行门槛低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

　　其次，中国灶具知名品牌或其他中国灶具知名品牌产品以标准化产品居多，不像橱柜、衣柜产品定制化程度较高，中国灶具知名品牌产品更多的是以产定销，这也容易造成一个无奈局面：旧款产品未销完，新的产品又将面世，造成中国灶具知名品牌企业不能不产的局面。

　　中国灶具知名品牌销量如何拉升

　　面对中国灶具知名品牌行业产能过剩，企业库存积压的问题，不少厂家的应对手段必然是促销，甚至是低价促销。其实这并非上策，对此中国灶具知名品牌企业大可将销售渠道放宽，明确运营模式是什么，建立一个较为独特的渠道。

　　整体的产品运作模式和流程，例如咨询、发货、包装、运营、财务……这些具体的运作流程，一定要做好详细的计划。

　　今年的双十一其实给中国灶具知名品牌企业很好的提了个醒——做电商。中国灶具知名品牌企业开拓电商平台，其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者，但中国灶具知名品牌企业仅仅靠低价发展电商，那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，同时与线下销售不同，电商渠道销售中国灶具知名品牌产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而中国灶具知名品牌企业如果下定决心要发展电商这一渠道，那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样，中国灶具知名品牌产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也自然得到环节。