字体设计是设计师一项重要的基本技能，在品牌设计中同样发挥着重要的作用，广泛存在于海报、主题活动主画面、线上Banner等等。其中标准字体更是企业形象识别系统中的基本要素之一，应用尤为广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性。标准字体可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，在品牌形象设计中具有与标志同等重要的地位。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体三种：

　　(一)书法标准字体

　　书法是最具有中国特色的艺术表现形式，既有艺术性，又有实用性。书法字体设计，是相对印刷字体而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。

　　另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出品牌个性，特意描绘的字体，这种字体

　　是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。比如现在盛行的国潮风，越来越多的品牌都开始使用书法字体做为品牌标准字体，尤其突出在餐饮品牌。

　　(二)装饰标准字体

　　装饰字体在视觉识别系统中即美观，又便于识别及应用。所以也备受各大品牌的青睐。比如：美的，蓝月亮的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

　　装饰字体是在原有字形的基础上加以装饰、变化而成的。这样的设计在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔划的约束，设计师可以根据相关品牌的调性进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

　　装饰字体可以表达的含意丰富多彩。比如：纤细的字体，就很容易让人想到化妆品，首饰等女性使用的相关产品;圆润可爱的字体，则常用于表现食品、饮料等产品或者儿童品牌;而厚重粗实的字体，常用于表现品牌的实力强劲;有棱角，不规则的一些字体，则用来展现品牌个性等。

　　装饰字体的设计一定是符合产品属性和企业经营性质的。它运用各种设计手法，以丰富的想象力，重新组合字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时需要注意，在设计过程中，不仅单个字形要美观，还要整体风格统一，保证易读性，以便于信息传播。

　　(三)英文标准字体

　　品牌标准字体的设计，一般会有中英两种文字。英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。英文的书法体虽然美观，但是由于识别性较差，一般仅用于人名或一些非常简短的商品名称的设计。用于标识设计时，并不常见。英文装饰字体的设计，应用范围则非常广泛。

　　从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为三类：等线体：都是由相等的线条构成字形;书法体：活泼自由、显示风格个性;装饰体：对字体进行装饰设计，变化加工，达到艺术效果。

　　品牌设计中应该上面哪一种?看一看欧赛斯在实战案例中的决策过程：

　　在欧赛斯服务房地产客户菩提苑的过程中，当客户确定品牌名称后，在着手进行标准字体设计之前，我们需要先实施调研工作。

　　该项目打造的是养老地产品牌，最终确认品牌名为筑美寓。前期调研我们首先从竞品入手，了解该行业的基本调性，收集符合行业调性、产品形象的基础字形;明确字体是否具有创新的风格、独特的形象;判断字体是否能被目标受众所喜欢;对相关字体的字形加以分析;最后将收集的资料加以整理分析后，从中获得明确的设计方向。

　　针对养老地产的目标群体，市场调性，我们从下面三个竞品的标准字体分析中可以得出养老品牌的标准字体更偏向于使用书法体。

　　为了保证行业的调性，我们也选择书法体的字形为基础，并在此基础上做出创新的风格，独特的形象。以便我们的品牌能从同类品牌中跳出，吸引消费者的目光。

　　总结

　　字体在设计中占据着基础而重要的地位，正如标准字体在品牌设计中占据着基础而重要的地位。标准字体与标志同属于品牌的视觉系统之下，具有着与后者同等重要的地位。文字本身虽然也具有视觉的属性，但其所独有的文化表达能力，让字体能够赋予文字更多的含义。在进行标准字体设计时需要从品牌形象设计的全局出发，进行更为宏观的考虑。