2020年1月，时下最火的超级明星平台抖音宣布：日活跃用户数已经突破4亿，而一年前这个数字仅仅是2.5亿!抖音所属的字节跳动科技有限公司也成为全球估值最高的创业公司之一。

　　海量的受众，吸引了各大品牌商不惜代价争相合作。然而，有数字营销专长的上海欧赛斯文化创意有限公司一路深度研究，敬告大家：只要思路清楚，根本不需要花天价去抢资源，可以免费用这个神奇工具做好营销。

　　接下来，我们就简单分析分析抖音运营里的那些“路子”。

　　太聪明了! 量体裁衣的推荐机制

　　抖音的内容采用的是推荐机制，有一套科学的算法，根据用户历史数据，视频的点赞、评论、观看时长等，精确地估算出某个具体的用户的喜好，然后“投其所好”，定向推送视频。关于画像的考虑因素成百上千，核心目的就是让每个人的画像都精准到极致，以便于第一时间看见他最喜欢的内容，从而“上瘾”。

　　所以，每个新视频的标题、内容，以及所属的抖音号的风格定位，都会成为是否被推荐的参照。这些地方做了优化，做出个性色彩，就会吸引很多铁粉。

　　优质号的 “四要素”

　　抖音上常见的视频内容形式有生活类、颜值类、剧情类、知识类、技术类等。

　　在开通抖音号的时候，品牌方的视频号一定要有清楚的定位、人设、风格和记忆点。这四要素缺一不可。

　　所谓定位，就是要明确主题：到底是做美妆、美食，还是吐糟、搞笑段子，或是有料的科普，单纯的销售也未尝不可。但是，无论是哪种内容，创作前都需要有个清晰的定位，内容和定位高度契合，定位决定内容，内容强化定位。

　　而所谓人设，就是出镜者的人物设定。人设要有反差才特色鲜明才不会淹没在人海中。找到出镜人最适合的状态，然后反复提炼、打磨，强化……

　　风格其实也是定位的一部分。好的抖音号一定要有自己的个性风格，让读者有独特认知，并且不断迭代创新，让风格成为自己的特色。

　　记忆点，可以是一个动作、一个表情、或是一个帽子扇子等道具，也可以是一句Slogan。只要能触及观众感官，触发不一样体验就可以，比如网红papi酱的“快速娃娃语音”。它需要经常出现在视频内容中，反复强调强化记忆。粉丝在看到相似内容时才会第一时间想到你。

　　爆款内容要 “踩对点”

　　内容运营是个坚持的过程，用户产生的每一条内容，都会相对公平的进入当下时间段的一条基础流量池，在这里数据上跑赢其他对手，才能进入下一个更大的流量池。并且这个过程是持续演进的，只有数据在各个池内都优人一等，才可能持续获取曝光。越往后能进入的内容越少，播放数也越高。

　　持续原创优质内容并不容易，也有规律可循，踩对点就会事半功倍。

　　首先是要有笑点。看完视频让人心情愉快，会心一笑的内容最容易被大众爱到深处，积极转发。

　　其次是要有泪点。直击心灵、令人动容的视频容易引发同理心，引人关注及转发。

　　第三，要有新奇点，也是很重要的一个特点。能满足人猎奇心理的视频，通常也会带来大量关注。

　　很重要的是，还要有美点，爱美之心人皆有之。美人美景这些带给人美好感受的内容极受欢迎。实在不行也要有吐槽点，说到人心里去的能引起共鸣的吐糟点，可有效增加粉丝互动量。

　　远离雷区

　　抖音平台采用的是流量推荐机制，一些不符合平台规定的内容是不会被推荐的，品牌方万万不可发布违反公序良俗，背离社会价值观的内容。如酗酒、虐待动物、恶搞人民币、嘲笑弱势群体、乱涂乱画等;也不能发布危害未成年人身心健康的内容。如未成年人着装成人化、早恋、纹身、暴力、炫富攀比、整蛊恐吓等都不妥。当然，更不能未经允许，盗用别人原创内容;

　　抖音短视频的迅速火爆并不奇怪，盛世经典营销策划有限公司认为，移动自媒体时代，促使消费者是内容而非广告。忙碌的现代人本来就需要更多的“省力的娱乐”，作为“带货王”抖音有不可比拟的优势，相比较传统的图文媒体，更直观更能充分生动地表达内容，填补人们的碎片化时间。人们在轻松一乐或眉头一紧时，消费机会大幅上升!

　　一句话，只要有源源不断的多元化的有价值的内容，营销的一切都不是什么大事儿!