由于微营销的普及，阳光房等家居建材行业出现了一种现象:面对微营销的热潮，许多企业主进入了“微营销课堂”。一些连QQ号码都没有的代理商和品牌经销商最初开始被迫学习微营销，这导致市场上出现了各种微营销培训课程。虽然微营销培训课程可能并不真正适用于阳光房行业，但它也显示了微营销的威胁力量。阳光房企业仍需关注这一趋势。

　　企业面临试水微销困境

　　随着微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”为主要载体的微营销将各行各业带入了一个新的“微时代”。对于整个家居业来说，仍然是“冷”，所以很多家居企业的领导都急于用“微营销”来打开局面。除了官方微博，许多企业也跟随潮流，开通微信公众号。有些人甚至开始尝试进入微型企业并开始小额支付。然而，在资深内部人士看来，尽管微营销前景看好，但在技术和运营层面仍存在许多瓶颈，“无法看透、追上或瞄准”，或将成为包括阳光房在内的整个家居行业面临的共同困境。

　　微观营销的本质在于网络营销

　　所谓“微营销”是指以移动互联网为主要沟通平台，与传统网络媒体和大众媒体合作，通过战略性、可管理性和可持续性的在线和离线沟通，建立、转变和加强客户关系，实现客户价值的一系列过程。实质上，所谓的“微营销”实际上是移动互联网的营销，主要包括微博+个人微博+二维码+公共平台+公司微商城等。此外，有些人认为天猫、京东和企业自主开发的APP购物应用是一种微营销。然而，从目前的运营情况来看，微信和微博无疑是最受欢迎的两个。

　　阳光房行业应积极开展营销创新

　　“试水微销将成为行业的一大趋势。即使一些商业领袖仍然不能区分什么是公共号码和什么是服务号码，每个人都知道一个事实，那就是，他们必须拥抱移动互联网。面对“微营销”的迅速崛起，一家阳光房品牌代理商表示。

　　在业内人士看来，阳光房行业以开放的心态接受了微营销，从一个侧面反映了整个阳光房行业目前面临的模式困境。“对于阳光房行业来说，早期的盈利模式非常简单。开更多的商店意味着赚更多的钱。营销模式和客户来源都不重要。然而，早期的野蛮扩张最终导致整个家庭行业的商店严重过剩。从制造商、总代理到分销商再到商店的流通模式使家庭产业的流通成本居高不下，利润率越来越小。无论是制造商、代理商还是商店，我们都必须回去探索客户的来源，努力进行营销创新。因此，面对微营销这样的互联网新产品，很难不为所动。“