在新媒体时代，传统的硬媒体不再能引起消费者的兴趣。伴随微博、微信等社交媒体的软沟通已经成为品牌推广的一种手段。对于烟机企业来说，软沟通的情况是多种多样的，但要想在软沟通中取得成功，就必须从“品牌定位”入手。

　　软沟通方式应与品牌定位一致

　　烟机作为消费者关注度较低的行业，如果采用大风暴雨的传播方式，往往达不到预期效果。然而，一旦消费者有了购买需求，他们的参与度就比快消品高几倍。因此，当消费者进入高参与模式时，如何让他们在互联网上看到大量与烟机品牌相关的信息非常重要。

　　作为烟机品牌，它必须有自己的核心地位。一般来说，软沟通与品牌的核心定位密切相关。通过持续不间断的沟通，品牌的核心理念被反复讲述，从而为消费者留下一定的品牌记忆，消费者在有消费者需求时，可以首先想到品牌。软性传播需要注意可读性。软性传播和硬广最根本的区别在于，软性传播有硬广没有的亲和力。

　　烟机企业软沟通重视讲故事

　　与硬广的强制交流相比，软性传播大多是基于故事的，这使得消费者愿意阅读。这里的关键在于对软内容的描述。如果软文本基于消费者的真实感受，并且品牌因素嵌入其中，这种信息通常会给消费者留下更深的印象。软性传播应该有各种形式的链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，沟通的进入窗口非常重要。

　　目前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”已经成为现代年轻人的代名词。在这种情况下，虽然烟机品牌的软沟通是在一些行业网站、官方网站甚至印刷媒体上发布的，但如果没有移动互联网技术的传播，其效果会大大降低。因此，无论软传播内容有多吸引人，都应该通过这些新媒体实现更广泛的品牌传播。

　　目前，微营销的话题越来越被人们所提及，烟机作为消费者关注度较低的行业，应该更加注重人性化的沟通方式。只有以人为本，真正理解消费者的需求，他们才能更好地宣传自己的产品。