对于自媒体的认识，其代表就是微博和微信，这些在烟机行业内，已经逐渐衍化为当下较为流行的新型营销模式。在过去几年里，是微博微信营销的黄金期，但目前很多行业表示微博的传播效果和广告收入明显不如以前。究其原因，主要表现在以下三个方面：

　　一、自媒体的方式仅仅停留在表面

　　从早期的博客到中期的人人、微博，再到后期的微信，自媒体在不断的发展过程中，对企业的运用要求也不断衍生出新的方向。然而在实际的发展过程中，很多企业将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在投入市场期间出现问题。而这一问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却在大大减弱。

　　二、自媒体粉丝效应没有得到重视

　　烟机行业作为一个关注度较低，但是与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域的产品信息不多，而自媒体的优势则在于：在拥有庞大粉丝量的情况下，充分调动这部分粉丝的积极性，使得销售过程变成一个互动过程，从而借助互联网的信息传播优势，起到品牌传播和影响的作用。那么从这点出发，很多烟机企业在这一块显然已经落后，大部分烟机企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，而忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

　　三、自媒体的互动环节未结合品牌建设

　　自媒体的另一优势在于：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分烟机企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而有针对性地带动消费者进行互动：如买烟机扫微信二维码，转发相关活动内容“集赞”就可以领取奖品;也有烟机品牌也推出在微信朋友圈晒烟机产品，就可以领取现金大奖的活动。然而鲜少有烟机企业够将这些互动环节与品牌宣传紧密结合，致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

　　在这个自媒体引领行业潮流的时代，烟机企业可不能落伍了，及时抓住商机是很重要的。然而，在自媒体不断发展的过程中，烟机企业也亟需清晰认识到自媒体的诸多变化方向，并在变化之时不断做出改变和完善，烟机企业才能不被激流勇进的市场所淘汰。