【中国烟机著名品牌网讯】那么何为魂?何为体?人之魂为人的精神状态，人之体为人的血肉之躯。

　　人的成功与否往往不在于其“体”，人的成功更多的在于其“魂”。作为烟机品牌而言，品牌的成功则必须做到“魂”与“体”要相得益彰，缺一品牌则难以成功。在市场经济极其发达的今天，品牌之“魂”的培育与塑造显得更为重要，而对于传统产品而言品牌之“魂”的培育与塑造更为重要、更为关键、更具有决定性意义。

　　因此，烟机品牌不能没有魂。而我们绝大多数的品牌却恰恰没有魂或缺少魂。品牌之魂可以是品牌定位，可以是品牌核心价值，可以是品牌个性，也可以是品类代名词。但更重要的是品牌文化。一个品牌只有具备了一定的文化内涵，散发出一定的精神文化这个品牌才会具有其“魂”。因此人类学家韦伯对文化理解与解释道“人是由其自身编织的意义之网所支撑的动物，而文化就是这种意义之网。”

　　因为无论是品牌定位、品牌核心价值还是品牌个性都要通过一定的烟机品牌文化内涵来加以体现和表达，而这种品牌文化内涵主要是通过一种精神来加以体现和表达的，因此亦称精神文化。一个产品只要形成了品类代名词，它自身也会形成一种精神象征，当然这种精神象征属人们自发赋予其的。

　　在这里因为产品是品牌的附着物，是品牌的载体，因而产品也自然成为了品牌文化的附着物和品牌文化的载体。因此说如果产品是“体”，那么品牌文化则是“魂” 既然产品与品牌及品牌文化有“魂”与“体”关系，二者就必然要“交互作用、交互影响，彼此间存在一种共生关系。”只有品牌这种二者共生的关系彼此依附、交互作用、交互影响、品牌才能相得益彰，因此品牌才有望生存、成长和发展壮大。

　　在现代市场环境下，尤其是传统产业在产品质量、产品功能不相上下，这种情况下比拼更多的是品牌，比拼更多的是品牌之魂的体现、展示、表达和演绎。总之，高调、虚无、遥远、这种从企业、从策划人的角度看上去是金玉其外，败絮其中。