距离2017年的双11大战全面引爆，已经进入倒计时。可以说到了电商巨头们最为紧张的备战阶段。各大电商平台巨头们早已摩拳擦掌，使出浑身解数，一场大战在所难免，玩法也不断更新。

　　特别是阿里、京东和苏宁几大主流电商，更是促销、产品、物流等方面多管齐下，想在这一年一度最大的促销盛宴中拔得头筹。

　　那么梳理2017年的三大电商巨头，他们都有哪些动作呢?谁家的表现会在市场上赢得头筹呢。

　　阿里：更注重消费体验

　　用户是阿里的唯一竞争力。从率先抢注“双11”商标权开始，阿里就想将双十一打上自己的标签。在促销手段、物流和消费互动方面上不断创新，希望吸引更多用户。

　　今年“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线，并最终结果将在天猫双11晚会现场开奖;朋友圈“瓜分2.5亿现金”红包传播效应显著;加上将花呗提额，捉猫猫等，加大促销力度。

　　双11全球潮流盛典、双11全球狂欢夜，则是阿里最为特别的栏目，也备受瞩目。每年的天猫双十一都会有很多当红明星偶像现身，与消费者一起狂欢。今年双11全球潮流盛典已经成功预热，不但邀请了明星超模，更是携手近百位全球领军品牌的高管到现场观摩，多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

　　在产品上，阿里更是不落人后，截至目前，全球已经有超过14万品牌商为天猫双11投入1500万好货。而且今年以来，更是打通线上线下平台，发力农村淘宝。在物流配送上，菜鸟系的超级机器人仓集体亮相、最后100米的多元化配送、全球首批“绿仓”投入使用将是今年的亮点。

　　另外，今年双11菜鸟将投入15亿元，在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。这些都看出，阿里旨在为消费者提供更好购物体验的决心。

　　从产品、品牌，到促销、服务、物流 ，再到购物方式，阿里为了讨好用户，可以说是不遗余力。

　　京东：频频秀出大物流体系

　　从1号开始，京东就启动“1111全球好物节”，11月10日至12日则是为期三天的大促高潮期，并且有超级秒杀日、超级神券日、王牌代言、全品类高潮期等多个专场活动。特别是针对PLUS会员，更是各种神券、礼包等等，以增加消费者黏性。

　　对京东来说，今年最为引人侧目的则是：家电大佬站台。在3C、家电等传统项目上，京东优势明显，特别是不久前，刘强东邀请了方洪波、李东生、梁海山、刘洪新、赵勇、刘棠枝等一众家电大佬，也就是说海尔、美的、TCL、海信、长虹、创维、奥克斯、方太、博世西门子、九阳、苏泊尔、志高等家电业领军企业已经与京东“缔结同盟”。

　　不止家电，惠普CEO Dion Weisler到访京东，茅台的高层领导也在双11前夕互相到总部考察，达成战略合作。

　　构建自主物流体系的京东，正在逐渐尝到甜头，为了双十一的爆仓也做好准备、双十一多家快递涨价，京东表示，双11期间，京东物流补贴将从原先设定的6亿补贴提升至21亿，同时，协同全国数十个仓库提供夜间配服务，仓配联动保证24小时不间断入库和发货，也保证最快的配送。

　　自建物流是刘强东在打造京东过程中最得意的产品，也成为如今京东挑战阿里的最大筹码。

　　苏宁：大幅度补贴烧钱抢用户

　　作为线下平台最为完备的苏宁易购，也想分双十一一杯羹。品类专场、品牌日、预售等活动不断，立足O2O模式，发动史上超大规模的线上线下融合促销，为线下门店引流。

　　为了吸引消费者，苏宁金融称投入2亿元补贴用户，牵手千余品牌、百家银行合力打造“超级支付日”，联合苏宁易购、红孩子、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店，推广扫码支付，最高立减4999元。为打通线上线下供应链，苏宁还特定召开苏宁家电O2O购物节商户动员会。

　　此外，苏宁共享快递盒、“苏宁易购双十一嗨Goal传奇足球夜”传奇足球赛也将是苏宁的看点。据了解，今年双十一，苏宁物流将推出更加轻便、容易携带的共享快递盒，用于3C、母婴、快消易碎商品的自提、送货上门服务，并计划到2018年投放共20万个共享快递盒。

　　作为双11的挑战者和后来者，苏宁必须要加大投入，加大资源，才能赢得用户的眼球，抢夺用户的需求。所以苏宁必须要不断的烧钱，才能获得流量、赢得用户。

　　可以看到，无论是阿里、京东，还是苏宁，面对双11，面对多变的消费需求 ，谁也没有绝对的胜算。手段各家都有，大体上也都差不多。最终谁将更得消费者的心，还要看双十一的销售情况，以及之后的物流和服务反馈。答案到底如何，我们拭目以待!