2015年7月，海尔联手苏宁创新打造了行业首个家电O2O购物节——海尔&苏宁717品牌节，这个以“超越期待”为核心的品牌节，在双方的共同努力下，获得了超乎预期的成功——活动首日成交破3亿、5天连创3个行业纪录等。717品牌节的成功，再一次印证了海尔以用户体验为核心、以品牌及产品为主导展开价值战的做法，是顺应用户和时代需求的。

　　(图为2015年海尔717品牌节活动现场)

2016年7月，海尔&苏宁717品牌节第二季蓄势待发，海尔又将祭出哪些大招，实现再次超越?

受整个大环境影响，家电去库存难问题成为制约家电企业发展的老大难问题，价格战成为抢市场、去库存的重要手段，“比价”、“全场五折”似乎成为拯救销量、去库存的“灵丹妙药”。然而事实上，用户对家电产品的消费需求已经不仅仅满足于比价，取而代之是对家电产品的“智能”、“健康”、“高品质”等性能的高度关注。价格战固然能在短期内获得一城一池的胜利，但只有价值战才能顺利带领企业走上稳定、健康发展的未来之路。

而价值战的核心内涵，来自于一流的用户体验。在2015年海尔717品牌节的成功经验基础之上，2016年海尔717品牌节的最大亮点和突破点在于通过对内外部资源的高效整合，实现用户体验的全面提升。

联合江苏卫视热门综艺《星厨驾到》第三季在全国70家核心门店与用户展开全面互动;卡萨帝幂级云裳、卡萨帝云鼎空调新品全球首发活动;海尔冷柜酷暑大挑战;海尔热水器云翼系列新品上市创意互动等……海尔717品牌节力图通过生动形象而又趣味十足的现场体验，让用户感受到海尔智慧健康家电的魅力。此外，活动期间，现场还为用户准备了啤酒畅饮、好运大抽奖等精彩的消暑互动活动。

而在购买体验上，本次品牌节也做足了文章。从预定环节开始，推出一年一次的定金20倍翻玩法;联合德国品牌厨具——WMF，开展套购满额送;而与别的厂商活动不同的是，对大多数用户普遍关注的产品型号，海尔717品牌节还专门预设了活动爆款。

可以说，海尔家电始终以“超越期待”为目的和动力，全力打造的2016年海尔717品牌节，将从现场体验、产品体验到活动体验全面“超越用户期待”，也将从模式创新、活动玩法上实现对行业期待的超越。