长期以来，邀请名人为自己代言，利用明星效应和粉丝经济宣传企业产品，给企业带来知名度和美誉度，一直是所有企业的常见广告手段。诚然，明星的推广可以给企业带来良好的效益，但明星代言人也在一定程度上代表了企业的形象。他的行为和言语会影响消费者对企业的认知，一个粗心的举动会对企业产生不利影响。因此，洗碗企业应该三思而后行，选择名人代言人。

　　名人与洗碗机企业的匹配度要高

　　匹配度指的是明星与企业品牌之间的拟合度。首先，名人的个人名气与企业洗碗品牌的影响力和吸引力相匹配。企业必须选择与企业声誉相匹配的明星，合作才能带来双赢的结果。此外，明星的个人气质应该与洗碗机的品牌内涵相匹配，明星的年龄应该与目标受众相匹配。每个明星都有自己独特的魅力，每个品牌也希望通过明星代言展示自己独特的内涵。如果一个充满活力的明星被允许认可一个充满温暖和浪漫色彩的洗碗品牌，我们可以想象结果会是什么。因此，企业在选择代言人前应准确定位自己，尽可能选择匹配度高的代言人，以最大化广告效果。

　　注意个人公共形象和品牌代言数量。

　　在网络时代，明星的一举一动没能被大众所看到，洗碗机企业在选择明星时，不可选择负面新闻比正面印象多的人，对企业形象有很大的影响。

　　此外，明星代言人品牌的数量不可多。与明星代言人合作时，有必要检查明星目前代表的品牌数量。如果同一个明星的不同品牌的广告整天出现在电视、户外或新媒体上，不同品牌之间肯定会有信息干扰，传播效果会打折扣。

　　签署认可协议应尽可能避免未来的麻烦

　　洗碗机企业即使明确地考察了最初的两点，也不可避免地仍然疏远。 代言人一出问题，他所代言的企业就必定参与其中。 因此，从决定签订某个代言人的当初，就将来的可能性必须事先制定对策，尽量全面考虑影响因素和结果，合作双方在签署代言协议时，书面固化，避免发生问题时责任不明确，合作双方另一方面，应事先建立危机管理机制。如果洗碗机企业或明星个人有问题，应启动该机制，以尽量减少对双方的影响。

　　总之，名人代言既是利益问题，也是风险问题。洗碗机企业在选择名人代言时必须小心谨慎。绝不能有盲目和随机的心理。他们必须遵循一定的原则，做好相关的准备，把好的钢材放在最前沿。