电视、空调、冰箱、洗衣机之后，对于众多大家电企业来说，下一个增长和引爆的新风口到底在哪里?

　　受到空气质量恶化波动、消费和生活理念快速升级，新风产业正在谋求新一轮的规模化引爆，这会成为大家电行业的千亿新“奶酪”吗?

　　壹

　　过去20多年以来，大家电企业得益于人口红利、家庭普及需求，带来的产业和市场规模化扩张，几乎没有花大力气培养和探索大家电的新品类、新领域和新业务。由此，这也就造成：随着大家电的诸多红利消失，产业增速放慢、消费需求低迷，整个产业发展和扩张的天花板已越来越近，并成为不争的事实。

　　虽然，最近几年来，电视机的一家多台购买率，受到智能手机、平板电脑等同类产品的冲击开始减少，电视机开机率也不高;但空调的家庭多台套购率却在持续攀升，同时受到二孩、生活品质拉动，也在催生家中第二台洗衣机、第二台冰柜酒柜等市场需求。这些也都推动了大家电企业在传统品类上的继续规模化扩张。

　　与此同时，还有一些企业则开始探索并布局新风这个号称未来有望达到万亿级规模、成为家用空调、中央空调之后的一个全新的品类和产业，也将成为大家电中的新成员。第三方机构发布的报告显示：2016年中国新风系统市场规模达到61亿元，2017年全年预计实现90亿，同比增长近50%。

　　虽然相比大家电市场中其他品类的增长情况，新风以及净化、净水处在一个快速增长的通道中。但是，短期内消费需求并不稳定，受到外部环境影响较大。同时，市场蛋糕还处在培育和孵化阶段，很难快速弥补其它四大品类家电需求收缩的市场空间。

　　贰

　　新风产业的火爆，是不争的事实。特别是最近一年多来，新风市场上的品牌数量激增。2010年中国市场的新风品牌不足50个，进入2017年后，新风品牌的数量则突破1000个。企业热情超出所有人的预期，但品牌鱼龙混杂、参差不齐。

　　当前新风产业参与者的信心在于：一是，这有别于传统的制冷制热空调产品，而是以净化室内空气为重点的新产业。意在取代传统的空气净化器，同时与空调进行对接融合;二是，这个符合正在进行的家庭生活品质提升，特别是新风系统颠覆空调冷热观，而是凸显洁净观。三是，众多大家电企业，一直在传统四大件之外，寻找新的增长空间和动力。目前除了新风之外，还在探索净水等产业，但普遍都遭遇阶段性的引爆和推广阻力。

　　虽然今年整个新风产业市场规模不足百亿元，但业内人士仍然乐观认为，在未来3年内新风产业市场规模有望达到500亿元。背后的力量，除了参与企业数量的激增、行业亟待寻找增长新动力，来自消费端的房地产精装修化提升，以及生活品质的健康舒适追求。都在指向新风产业的快速做大。

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　　虽然，最近十多年来，在中国家电市场上，相对于厨电、小家电领域不断出现新的品类、新的产业，推动产业规模的持续做大做强，大家电领域除了电视、空调、冰箱和洗衣机四大件，几乎从来没有出现新的品类。由此，这也引发一个行业性的共同性命题，到底是大家电不能容纳新的品类和产业，还是相关厂商没有找到相关的品类?

　　短期来看，拥有“天时地利人和”三重优势的新风产业，其实并不具备在大家电市场上快速引爆的三大商业要素。一是，产品链条过长，不适合短期的规模化引爆;二，需求波动不稳，并不适合全年的常态化引爆，即便是阶段性引爆也要靠老天爷，消费习惯更需要培养;三是，当前产品质量和品牌参差不齐，大量的投机性企业和商家参与其中，影响产品口碑。

　　当然，上述三大商业要素可以在发展过程中通过时间得到解决，但是存在于产品自身的问题，却无法快速解决。比如说，新风产品不同于冰箱、洗衣机和电视机，属于轻安装产品，甚至比家用空调这种重安装产品，还要重和长，属于中央空调一类的“重设计、重安装、重服务”的三重型产品。

　　如今，家用中央空调在中国市场推广20多年都没有全线引爆，新风产业在中国不过短短10多年时间，涉及到专业的设计、安装和服务体系还没有建立和完善起来。如今产业链上下游的配套资源、服务能力，已成为新风产业做大规模的“天花板”。