2021年充满了机遇，但是路上的荆棘与挑战也不可忽视。任何一家美妆企业都应该要看清行业现状，摸清自己的定位，用正确的导航指引前行。那么，2021年美妆行业呈现出哪些挑战呢?

　　直播内卷化

　　直播的内卷化，让美妆企业入场直播的门槛越来越高，经营直播的成本与压力也越来越大。以前，直播只是简单卖货，主播只需要介绍好产品，解说好产品评测。而如今，主播除了要把产品宣传好之外，还要包装自己，还要维护粉丝，甚至为了博眼球做出一些出格的事情。

　　新锐品牌大量入场

　　新锐品牌的增多，对于一个行业来说，并不算是一件坏事，但是对于大多数传统企业来说，就是一个巨大的挑战。新锐品牌的疯长，转移了大部分年轻消费者的注意力，让传统企业的营销越来越困难。

　　功效为王的技术困境

　　2021年的美妆市场，将会更加强调产品的功效性，这对于大部分美妆企业的产品研发与制造，都是一个重大的挑战!国内诸多中小型美妆企业，甚至大型美妆企业在产品技术上并没有太大的突破性，很多时候仍然是对国际品牌拙劣的模仿，功效性并不突出。

　　在困境中，越来越多的企业反思现状，寻求突破重围的方法。叶纯品牌，隶属于广州叶纯生物科技有限公司，这是一家集美容美发产品的研发、生产及销售于一体的科技型企业。叶纯品牌考察市场，决心从产品力、营销力两大方面寻求破局。

　　夯实基础，做好叶纯品牌的“根基”——产品力。叶纯拥有自己的研发团队，不使用代工厂，避免技术壁垒、受制于核心技术的情况。叶纯加大生产研发端的资金，引入高端科研人才，潜心专研兼具功效性和安全性的产品。目前，叶纯已成功研发出多款符合消费者需求的臻品，并在产品外观设计、产品功能成效、专利技术等方面亦创下众多不斐的成绩。

　　品牌背书，做好叶纯品牌的“叶枝”——营销力。叶纯在2020年签约亚洲小姐冠军蔡小蝶，以树立美丽优雅的女性品牌形象;在2021年斥巨资荣登央视，携手各大媒体展开全年新闻报道，将叶纯品牌的知名度和名誉度提高到新水平、新高度。

　　未来的优秀美妆企业一定同时是高科技企业，生物科技和皮肤科技的突破会带给美妆颠覆性的升级。生产力为根，营销力为叶，便是叶纯品牌破浪前行的重要保证，让我们共同期待叶纯品牌新时代新作为!