如果您深谙一双好鞋在生活中的重要性，那么读完这篇文章后，您一定会得出一个属于自己的结论。

　　耐克(Nike)运动鞋

　　现在，每当人们谈到运动鞋时，我相信首先会想到的两个明显的品牌就是阿迪达斯和耐克。当然，你要说安踏的话，我也没意见，确实目前国内安踏也不错。但是站在地球上看银河系跟从银河系看地球完全是两个概念了。

　　阿迪达斯运动鞋

　　耐克一直是运动服和运动鞋之王，阿迪达斯一直是欧洲最大的运动服制造商，是仅次于耐克的全球第二大运动服制造商，这两个巨头几乎垄断了全球的运动鞋市场。如果要从他们中间选一个最好的，或许是非常令人头疼的问题。如果您不差钱，彰显一下个性，顺便刷一下存在感，倒是可以试试左脚耐克右脚阿迪达斯。

　　好了，下面说重点讲干货，从历史、现在、运营、以及销量榜等四个方面帮您解决这个问题，相信您一定能得到想要的答案。

　　一、历史

　　每个人都有过去。了解过去使我们更好地理解现在。这些品牌都有起点，也就是一切开始的地方，他们迈出第一步的地方。

　　阿迪达斯是欧洲最大的运动服制造商，是仅次于耐克的全球第二大运动服制造商。该公司由阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)创立。

　　1924年，他的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)加入，成立了“达斯勒兄弟制鞋厂”。阿道夫(Adolf)对体育运动有着强烈的热爱，滑雪，足球，拳击是他的兴趣爱好。因为他非常了解运动，所以他知道每种运动都是不同的，如果在不同运动中使用相同的鞋子，那样会让运动员感觉很难受。这就是他的思考过程，开始制造运动型鞋子的初衷，最终目的是通过鞋子改善运动员的表现。

　　1949年下半年，两兄弟的感情破裂。阿道夫(Adolf)创立了阿迪达斯(Adidas)，鲁道夫(Rudolf)创立了PUMA，当时彪马(PUMA)成为阿迪达斯(Adidas)最大的商业竞争对手。阿迪达斯以阿道夫(Adolf)的名字的前两个缩写和他的第二个[AD-DAS]的前三个字母命名。Adidas的徽标是根据其鞋子的特殊功能选择的。这三个条纹被用作公司鞋子上的鞋子徽标，代表更好的舒适性。

　　耐克是一家美国跨国公司，是世界上最大的运动鞋和服装制造商和供应商。最初被称为“蓝带运动”，它是由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特于1964年成立的，彼尔·鲍尔曼和菲尔·奈特于1964年是俄勒冈大学的田径运动员。蓝带运动后来在1971年成为耐克。耐克这个名字取自希腊胜利女神，称为NIKE 。

　　该公司最初是日本鞋匠Onitsuka Tiger的分销商。鲍尔曼(Bowerman)为奥迪斯(Otis Davis)制造了他的第一双鞋，后来他继续前进并在1960年夏季奥运会上获得了2枚金牌。在第一年，Blue Ribbon Sports售出了1300双日本慢跑鞋，总收入为8000美元。但是到了1971年，Blue Ribbon Sports和Tiger之间的关系已接近尾声。到那时，BRS便准备了他们的第一排带有SWOOSH(由Carolyn Davidson设计)的鞋子。1977年，该机构制作了第一个广告，名为“没有终点线”。之后是1988年推出的“ Just Do it”。在整个1980年代，耐克将其产品线扩展到了全世界许多运动地区。

　　二、现在

　　2018年全球运动鞋市场价值580亿美元，预计到2024年将增长到880亿美元。如此大的市场规模对运动品牌来说是一个利润丰厚的市场，并且市场竞争激烈。

　　尽管近年来有许多新进入者进入市场，但市场仍然被少数重量级人物主导。耐克和阿迪达斯在很长一段时间内一直在争夺世界运动鞋冠军，然而，两个品牌之间的竞争是两者取得成功的推动力。

　　阿迪达斯知道，北美占全球体育市场的40%。他们知道在这里占主导地位很重要。这就是阿迪达斯专注于北美市场的原因。阿迪达斯(Adidas)比耐克(Nike)小得多，但阿迪达斯对客户的需求和对其有更好地了解。

　　阿迪达斯运动鞋

　　多年来，阿迪达斯重视质量而不是数量。客户满意度对他们很重要。过去，阿迪达斯曾与运动员交谈，并根据他们的喜好和舒适性来制作鞋子。

　　阿迪达斯改变游戏规则的要点是其Y-3系列的创新。Y-3不仅要重新评估运动服，还要重新定义材料。它在鞋子中使用了Boost技术。Boost技术是一种创新的缓冲技术，它使用在压力下压缩的TPU(热塑性聚氨酯)。这种压缩有助于更好地吸收冲击，并立即弹回其原始形状。可以相信，由于高能量回馈，升压技术可提供更一致的运行。

　　耐克是世界上最有价值的运动品牌，尤其是在北美。对于耐克而言，北美也是其主要目标。耐克的优势在于他们拥有强大的营销和赞助协议来支持它。

　　耐克无疑比阿迪达斯拥有更多的业务。耐克最令人震惊的时刻是坎耶·韦斯特(Kanye West)与耐克(Nike)分手并与阿迪达斯(Adidas)联手。他也不是唯一这样做的人。詹姆斯·哈登(James Harden)也被耐克(Nike)的阿迪达斯(Adidas)吸引。

　　耐克运动鞋

　　2013年，Kanye宣布他即将离开耐克并加入阿迪达斯。据他说，耐克没有尊重他作为设计师，也没有给予他创造自由。他还在一次采访中说，耐克没有给他成长的机会，而且耐克正在改用旧的商业模式。此后，Kanye花了一年半的时间开发Yeezy靴子，该靴子在发布后几分钟内就售罄，转售网站的平均价格为1500美元。这是值得的，Kanye!耐克(Nike)的顾客评论最近没有创新，图表也停滞不前。

　　在营业额方面，耐克是整体业务较大的公司，也是全球运动鞋行业的市场领导者，2018年其鞋类收入超过242 亿美元，而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元。这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯品牌的鞋类，还包括匡威(由耐克公司拥有)和锐步(由阿迪达斯公司拥有)。

　　在收入增长方面，自2015年以来，阿迪达斯鞋业增加了58亿美元，平均增长率为17.6%，而耐克鞋类仅增加了43亿美元，平均增长率为6.8%。

　　在资本方面，2019年7月数据显示，耐克的市值达到1400亿美元，是阿迪达斯650亿美元市值的两倍多，说明了两家公司的规模。由于阿迪达斯的股票表现优于市场，而耐克的增长与行业表现保持一致，因此阿迪达斯在2019年的股价表现更为强劲。

　　(未完待续)欢迎继续关注运动鞋两巨头耐克和阿迪达斯，您到底该舍弃谁?(二)。