【知名品牌小家电网讯】都说“小家电、大市场高、利润”。现实的情况，并非如此。由于产品同质化严重，带来的是大量知名品牌小家电企业的产品利润，被渠道所吞噬，在竞争中流失。

　　由此，这也带来了，近年来中国小家电产业的发展并没有随着消费升级而“水涨船高”，相反陷入大量产品同质化泥潭下的低价格乱战。最终拼到后期，就是拼价格、拼成本、拼营销、拼速度。却距离产品的功能、性能这条主通道，越来越远了。

　　那么，在这种局面下，一些知名品牌小家电厂商也在苦苦寻找新的破解之道，就在最近短短2年内，一些小家电企业顺应消费升级和用户个性化、差异化需要，找到一条顺应消费升级、消费多样化需求，以多品类协同引爆，解决同质化产品恶性竞争带来的规模化增长新问题。

　　于是，在消费需求元化的背景下，很多小家电企业开始推动产品品类的多样化和丰富化。比如厨房里的豆浆机、破壁机，还有果汁机，甚至还有榨汁机、绞肉机等等，完全实现了对不同消费群体的不同需求。甚至近年来还有果汁杯这种移动小家电，也开始在部分群体火爆。

　　类似的情况，如今已非常普遍。除了电磁炉、电火锅，近年来家庭中还出现养生锅、电炖锅、电蒸锅等一系列的产品。看似名称相似，但主打功能和差异化定位并不相同。更重要的是，每个品类的背后，都聚集一大批的用户和需求。这也是中国消费市场，有别于其它国家消费市场的独有新人口红利。

　　于是，这也让很多的知名品牌小家电企业在尝到推动新品类、新产品上市的甜头之后，开始加快新品类的推出步伐。也就是短短1年多时间，中国家庭的小家电拥有量从5-6件，快速提升至10-11件左右。同样，对于小家电企业来说，其产品品类的储备上从7-8个品类，呈现出翻倍式增长，平均都在1-2倍左右。

　　在笔者看来，就现有的小家电来说，进行颠覆和重新发明，难度很大。比如，电饭煲、微波炉等。但是，在现有的产品基础上改良和重新定位，以新产品的名义推出，无疑能在市场上“快速见效”加速上量。比如说，电饭煲之外有专门的蒸饭煲，微波炉平台上出现蒸微一体机、微烤一体机，以及蒸微烤一体机等等。无疑，这是一条企业可以快速落地，用户需求又能满足的多赢之路。

　　当然，在这条新道路看似可以帮助众多小家电企业赢得“量增利涨”新收获，也需要警惕三类问题的爆发和蔓延：一是产品的品质，要有充分的保障;二是产品的性能，要有足够的黏性;三是产品的标准，要同步推动建设和完善;

　　过去，大量知名品牌小家电在中国市场上出现“昙花一现”局面的根源，要么是品质不稳定，要么是功能缺乏实用性，要么是标准缺乏引发的竞争乱局，最终遭遇用户的抛弃并束之高阁。

　　随着这一条新跑道的建立，目前并不清楚能否带动整个小家电产业的二次变革和转型，但是有一点可以肯定的是，过去很多知名品牌小家电企业，主要是靠低价跑量抢夺市场份额，实现在行业的崛起和蛋糕的抢夺;如今则是基于多品类的市场协同引爆，以及产品的精品化、迭代化，实现全平台的引爆。这将是很多小家电企业接下来可以快速跳上的一条新路!【http://www.hao10.cn/xiaojiadian/，知名品牌小家电,知名小家电】