【中国品牌小家电网讯】而由于消费者对于小家电需求的转变，小家电产品的细分化是发展的必然趋势，需求决定市场。一方面随着人们生活水平的提高，市场对量的需求转变为对质的追求，消费者所消费的不仅是小家电产品本身，同时也包括产品所彰显的身份和个性，这是我国第三次消费结构升级带来的必然结果。另一方面，80后、90后一代年轻人作为当前小家电消费的主力人群，他们本身就有着独立的人格特征和消费观念，在小家电消费上有着自己个性化的选择，不盲从跟风。这在客观上也导致了需求的多样化与个性化。

　　于是为了最大限度地提升市场覆盖率，各大小家电品牌开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略。像如今已被惠而浦收购的三洋小家电推出的子品牌“帝度”，瞄向的便是高端小家电这一细分市场。格力也曾为推进国际化战略推出了子品牌“大松”，不过由于市场声量和份额较小，这些子品牌并不为人所熟知。在高端这一细分市场，海尔的卡萨帝是运作较为成功的一个子品牌。这或许能够为统帅的年轻化转型提供一些经验。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升认为，消费者应该追求品质小家电，这样可以给制造企业更多活力去研发新产品，让追求性价比成为普遍规律。

　　小家电一枝独秀高端或成新风口

　　在小家电市场中，小家电可以用一枝独秀来形容，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗。

　　据中怡康数据显示，2016年前1-7月，小家电板块61家上市公司中有39家进行了预告，占比64%。其中31家公司预计上半年业绩将实现增长，占预告公司总数的80%，17家公司预计净利润同比增长超过0%，占预告公司总数的44%，小家电板块整体的业绩表现较好。大多数小家电企业表现持续良好。未来小家电行业的盈利增长具有一定的稳定性。

　　以往，在小家电领域，中国企业多为市场跟随者，主要徘徊在中低端市场打价格战。不过，随着小家电市场发展前景的日益凸显，加之随着消费的不断升级以及众多小家电厂商与互联网新贵的不断抢食，促使了小家电行业呈现出高端化趋势发展，高端小家电就是小家电行业的下一个风口。

　　在刚刚过去中国传统节日七夕，已婚人士和未婚人士送的礼物种类中，天猫数据显示，除了鲜花、巧克力，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类小家电七夕前一周销量环比均有明显提升。其报告对此分析称，婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电，可见小家电已经深受大众喜爱。

　　不仅是小家电，最近，三星收购了美国豪华小家电品牌，以巩固在北美高档小家电市场的地位。三星电子方面表示，将扩大高档豪华产品阵容，加强B2B业务，在北美小家电市场持续谋求发展。

　　小家电市场面临挑战：要被掏空?

　　从上面来看，小家电行业似乎一片大好，然而却也面临这挑战，一大批小家电厂商已开始频繁相聚在一起，厂商交流主题，除了对于过去一年市场乱价、窜货等问题的抱怨和破解，也开始逐步产生一个共同性的思考。那就是，普遍感觉小家电市场真的要被“掏空”了一样，完全找不到感觉了。

　　很多传统经销商多次说过，从去年下半年开始到今年上半年，当地一线小家电市场就像被掏空了一样：不管你怎么努力去搞活动，怎么投入资源搞低价，甚至是挨家挨户发单页、搞认筹，消费者不买的还是继续不买，需要购买的任何时候都会买。

　　所以很多小家电经销商总是抱怨说，市场都被掏空了，完全没有一点点的欲望，可以吸引和鼓励大家去一线市场上再拼一拼，抢一抢。因为，不管你怎么努力，怎么挣扎，怎么突破，就是抓不住缆绳、找不到突破口。就像是一口气憋在心里已经10多分钟，还找不到发泄的对象。