11月5日，“九牧收购申鹭达”一消息在业内传开，申鹭达随即否认了该消息并作出了严正声明，九牧品牌经理洪智明第一反应这是“谣言”。
今年八月份，申鹭达被传出申请破产保护的消息，有知情人士分析，申鹭达一直依靠银行贷款维持企业规模和业绩，近年来大环境的冷淡让不少企业吃不消，现在申鹭达的资金已经难以支持企业继续经营下去。由于行业环境不景气，该“谣言”一出，不少业内人士认为不能完全排除收购的可能。
对于这样的说法，申鹭达董事长洪建城并没有表现出过多忧虑。他认为，整个行业环境不景气，任何企业都可能面临资金链问题，“申鹭达今年的营业情况和去年几乎持平，我们企业有没有问题、有没有破产你们可以随时派人来我们工厂看一下。”在申鹭达销售情况和计划目标方面，洪建城并不愿意透露太多，“一切都已跟着方案在走，目前不会有太大调整。”
而在刚刚过去的双十一，“天猫双十一卫浴用品TOP50排行榜”显示，九牧成交总额超过七千万，占卫浴用品类50强总销售额的20%，蝉联卫浴冠军。针对行业大环境不景气，洪智明认为企业必然会根据情况做出相应调整。洪智明还向记者透露，九牧上半年总体销售比去年增长30%，并且一直有并购国际高端知名品牌的计划，“但对于国内品牌，目前还没有相关想法。”
突然出现的“收购”一事，让业内感到吃惊，但两家企业对该“消息”反应却十分淡定。率先做出“严正声明”的申鹭达和对此事后知后觉的九牧皆认为此类消息“无中生有”，并不值得过多讨论传播。洪建城认为并购需要企业双方都适合日后的发展才能合作，在现在市场惨淡的大环境下，收购别的企业不是一件合时宜的事情，“要考虑这样合不合算，换了我是在这样的情况下也不会去收购。”洪建城还表示，申鹭达至今也还没考虑过并购的事情。