现状：卫浴洁具企业入市门槛低造成卫浴洁具市场产能过剩

　　由于我国卫浴洁具市场准入门槛较低，新入市的卫浴洁具企业数量呈几何式增长，市场膨胀迅速而消费市场有限，难以消化，卫浴洁具市场出现了供过于求的现象，卫浴洁具产品生产过剩，竞争日益激烈，价格战一波比一波惹眼。鱼龙混杂的卫浴洁具市场使得消费者们在选购卫浴洁具产品时更为谨慎小心，对卫浴洁具产品的质量、设计、价格等也有了更多的要求。

　　此外，卫浴洁具市场饱和，卖家焦急地想要卖出产品，而买家却可以货比三家，不紧不慢地挑选中意的卫浴洁具，买家对产品的要求也越来越高，卫浴洁具市场产能过剩，简单来说，即卫浴洁具企业普遍面临低产能利用率、低利润率、高负债率的问题。

　　冲击：外国卫浴洁具品牌抢占中国卫浴洁具市场

　　外国卫浴洁具品牌陆续入驻中国卫浴洁具市场的现实，使得原本已经焦头烂额的国产卫浴洁具企业再次受到冲击。打入我国市场的外来卫浴洁具品牌，几乎都是有着雄厚资本、先进生产技术以及长期发展经验的大中型品牌。

　　如果说原来国产卫浴洁具是在与同一重量级的企业竞争，那么外来卫浴洁具品牌的入驻无疑使国产中小卫浴洁具企业自地位岌岌可危。

　　策略：改变发展模式迎合市场需求

　　当下，国内市场竞争激烈，国外卫浴洁具企业虎视眈眈，国内卫浴洁具企业遭受双面夹击，在夹缝中求生存，苦寻良策以求改善局面。

　　具体而言，卫浴洁具企业要想在湍湍激流中立足，必须始终如一地坚持“质量第一，消费者是上帝”的经营理念，精准定位，努力提升产品质量和环保标准，设计出新颖独特的卫浴洁具产品，从而抓住消费者眼球，赢得口碑。

　　卫浴洁具企业如果不及时调整经营战略，长此以往，不排除会遭遇市场淘汰风险。面对企业目前所遇到的困境，坚持是态度，唯有在坚持的过程中积极分析出路，改变发展模式，迎合市场需求，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。