洁具这个家居建材的品类，其实是最早开启品牌化的，另外几个品牌化比较早的品类分别是：瓷砖、地板、涂料。越是品牌化早的品类，一方面市场容量大;另一方面竞争也大。洁具还有一个特点，那就是说是一个品类，实际上包含的产品类别很多，比如五金龙头、陶瓷、淋浴房、浴缸、水槽、浴室柜、五金挂件等。

　　因为产品类别多，单个品类的洁具品牌也比比皆是，但因为都叫“某某洁具”，除了业内人，外行人是傻傻分不清的。实际上，可能除了某个产品类别是自己生产的，其余的品类都是找其他工厂代工贴牌的。

　　在讲洁具品牌格局时，除了讲种类繁多这个情况，也有必要讲讲洁具产地。经过几十年的发展，国内洁具产地主要包括：广东开平龙头产区、广东中山淋浴房产区、广东佛山浴室柜、陶瓷产区、广东潮州陶瓷产区、福建南安五金产区、浙江温州五金产区、浙江台州智能马桶产区、浙江杭州浴室柜产区、四川成都浴室柜产区、河南长葛陶瓷浴室柜产区、河北唐山陶瓷产区等。之所以讲产区，原因在于很多洁具品牌都是在这些传统集中产区发展而来。

　　我们探讨洁具品牌的格局，可以从以下几个层次来讲：一是纯进口洁具品牌，二是在国内建厂的国际洁具品牌，三是国产第一梯队品牌，四是国产第二梯队品牌，五是其他国产洁具品牌，六是单品类的国产特色洁具品牌。

　　一、纯进口洁具品牌：这些洁具品牌来自德国、意大利、瑞士、美国等，历史悠久、工艺精进、设计感强，当然价格也很高端。目前在国内市场上比较流行的此类品牌包括：汉斯格雅、高仪、德立菲、唯宝、卡德维、科鲁迪、得而达、THG、劳芬、吉博力、恩仕、汉莎、伊奈等。这些品牌中，汉斯格雅、唯宝、高仪、德立菲几个品牌进入中国市场早，影响力最大。

　　二、国际洁具品牌：这些洁具品牌包括TOTO、科勒、美标、乐家、和成、贝朗、摩恩等， 这些洁具品牌都是境外的洁具集团，很多产品在国内生产，专注于高端市场，在一些五星级工程上有着巨大的优势。当然，TOTO、科勒、美标、乐家四家在国内销售网点多、销量大、影响力也最大。

　　三、国产第一梯队品牌：洁具行业公认的，国产洁具品牌有几家，在市场上网点最多、经销商最优质、销量大、品牌影响力大。这几家分别是：箭牌、九牧、恒洁、惠达。作为国产洁具的代表，这些洁具品牌定位中端，契合国内最多体量的消费需求。近今年，国产洁具品牌，也在频频发力，力图从产品、品牌、形象等方面向国外品牌发起挑战。结果如何，还需拭目以待。

　　四、国产第二梯队品牌：这些是市场上影响力相对较大、营销理念先进、频频发力的洁具品牌，包括：法恩莎、安华、金牌洁具、澳斯曼、东鹏洁具、航标、帝王、欧路莎、浪鲸、鹰洁具等。这些品牌基础好、产品链相对齐全、营销手法相对科学，在市场上有一席之地。

　　五、其他国产洁具品牌：从数量上来说这类洁具品牌较多，既有前些年风生水起的南安中宇、辉煌、申鹭达，因为受制于资金链，这两年逐渐沉静;也有一些市场上存在时间长，在局部市场上有影响力的品牌如尚高、益高、美加华、华美嘉、赛维雅等;还有一些品牌，在市场上流行过，但因为理念、产品等跟不上而逐渐沉沦，如成霖、乔登、吉事多等。当然，还有更为数量庞大的中低端洁具品牌，来自开平、佛山、潮州、南安等地，因为品牌定位不同，更多面对县级甚至镇级市场。

　　六、国产特色洁具品牌：这主要是指单品类的洁具品牌。上面我们提到，洁具产品种类多，就存在专注单品类的企业，一些单品类品牌今年在市场上逐渐做出了头，如淋浴房的德立、朗斯、福瑞、玫瑰岛，浴室柜的心海伽蓝、富兰克、米洛斯、高第等，智能马桶中的便洁宝、怡和等。凭借专注于某个细分市场，这些特色洁具品牌在市场上也活的有滋有味。

　　对于家居建材商来说，选择经营什么样的洁具品牌，需根据自己的经营实力、渠道资源、目标定位来进行取舍，适合自己的，才是好的。