【中国洁具著名品牌网讯】年底了，盘点下2017年大家重点关注的卫浴洁具行业发展的5个重大变化：

　　关键词TOP1：消费升级

　　各大品牌在品牌、服务、产品等方面做了全方位升级。比如：

　　品牌升级——2017年某些品牌对已被消费者熟悉的品牌形势进行了升级，全新设计的品牌形象更高端，更优雅、大气，品牌识别度更强，逐渐拉近与消费者距离。

　　服务升级——今年较早在服务方面做出升级的是松下洁乐，其在智能马桶原有“5年质保”的前提下，再度推出免费电路改造、免费水路延长、免费上门服务、移机免费拆装以及免费清洗保养五大免费服务，为消费者去除后顾之忧。

　　此外，继恒洁2016年推出智能马桶6年质保服务，箭牌卫浴洁具也于今年宣布，凡在2017年6月1日起购买箭牌智能马桶，即可享受整机6年免费质保服务。

　　产品升级——以智能卫浴洁具产品为例，今年各大卫浴洁具企业在智能卫浴洁具产品上，推陈出新，不断向市场输送着更成熟、更安全、更人性化的产品。

　　其中最具代表性的产品有恒洁卫浴洁具Q9智能一体机、东鹏洁具超光盾智能马桶、惠达卫浴洁具HDE5001T智能马桶等。

　　作为代表行业先进性的产品，这批智能卫浴洁具新品同时也是中国智造2025计划的重要部分，受到业界及大众的极大关注。

　　为什么17年各大品牌忙于升级品牌，服务，产品?

　　2017年，为迎合消费升级的趋势，各大卫浴洁具企业使尽法宝，力求在这一浪潮下，找到各自的立足点或飞跃点。随之而来的就是在品牌、服务、产品等方面全面创新，再升级，物价也会随之相应上涨。

　　关键词TOP2：涨价风波

　　2017年，卫浴洁具行业所需原材料如铜、镍、天然气、纸箱等涨价潮一波接着一波，虽然过程中有所回落，但总体上仍呈上升趋势。

　　例如开年后的2月初，受国内外局势影响，卫浴洁具行业所需金属原材料价格集体上涨。其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨，铜价创下近两年新高，氧化锌价格涨近5000元/吨。

　　受此影响，国内卫浴洁具及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮，其中电镀单价上涨幅度达到20%，创2014年6月以来电镀费用的较大涨幅。

　　10月份，原材料价格再度急涨。其中，铜价迎来两波跳涨，长江现货均价53,680元吨/，广东现货均价53,390元/吨;全国多家纸板、纸箱厂纷纷上调出厂价格，全国的价格普遍上调7%-30%;镍价方面，截至10月10日，LME三个月期镍收高4%，报每吨11,015美元，为9月21日来最高。

　　同时，纸箱提价导致多家快递公司紧急调价，10月10日、11日，中通快递和韵达速递相继发布提价通知，宣布受人力、物料及运营成本攀升等因素影响，即日起对快件价格进行调整。

　　在岁末的12月，多个卫浴洁具品牌集体发出的涨价通知，涉及品牌包括箭牌卫浴洁具、法恩莎卫浴洁具、东鹏洁具、鹰卫浴洁具、欧联卫浴洁具等。

　　虽然其中真假杂处，但不可否认的是，在原料价格飙升、环保整治和库存低等多重压力下，卫浴洁具产品的提价将不可避免。

　　关键词TOP3：智能制造

　　据观察，今年，各大卫浴洁具企业积极发展智能制造，包括九牧、恒洁、惠达、东鹏、乐华在内的知名企业都宣布投资全新的智能生产项目。

　　5月，8月乐华和恒洁分别投资10亿和40亿用来建设智能卫浴洁具生产基地，以作为智能项目研发中心。

　　进入12月，九牧、东鹏(永川)智能家居、惠达三家在行内具有核心地位的企业先后传出兴建智能基地消息。

　　据分析：

　　2018年将迎来卫浴洁具智能发展的小高潮，是行业发展的趋势，为了满足消费者多样化需求的必经之路。

　　越来越多的卫浴洁具品牌将加入智能产品研发的大军，作为消费者大胆吃螃蟹的不理智，可保持观望态度，毕竟卫浴洁具走向智能时代还需要很长一段路要走。

　　关键词TOP4：厕所革命

　　据观察，“厕所革命”关乎民生及国家形象，在三年前提出时一度成为热门词汇。17年11月，有关部门就旅游系统推进“厕所革命”工作取得的成效作出重要指示，强调要坚持不懈推进“厕所革命”，努力补齐影响群众生活品质短板。

　　11月27日，国家旅游局发布《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》，数据显示，截至2017年10月底，全国共新建、改扩建旅游厕所6.8万座，超额完成三年计划任务(5.7万座)19.3%。

　　受影响，与卫浴洁具行业息息相关的造纸、包装印刷和家居三个子板块均出现不同程度的上涨，其中卫生洁具上市公司成为第一批受益的企业，帝王洁具、惠达卫浴洁具、TOTO等企业的股价均被拉涨。

　　关键词TOP5：电商大戏

　　2017年，卫浴洁具品牌集体发力电商渠道。其中，原本拥有强大电商渠道网络的品牌如九牧、箭牌等，今年在各大节点的销售额实现了飞跃;而一些多年来默默耕耘的品牌，也在今年迎来了爆发。

　　“618”当天，九牧以82,362,269元的销售额及2,407,564点的交易指数，问鼎卫浴洁具品类销售冠军;箭牌(包括卫浴洁具、瓷砖等)以1,579,094点的交易指数上排名第二，当天取得销售额2000万元。此外，惠达、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。

　　在“双十一”中，卫浴洁具品牌更上一层楼，成交额、增长率疯狂飙升，多个历年纪录被刷新。其中，九牧以天猫单店4.27亿元的销售额，连续8年蝉联建材卫浴洁具类销售额桂冠，随后依次是惠达、箭牌、华艺、TOTO，它们也是今年双十一中单店销售额破亿的5个品牌。

　　在耀眼的销售数字背后，当然少不了企业在营销手段上的经营。今年，卫浴洁具企业在营销上推陈出新，不断尝试新玩法，成效显著。

　　如惠达卫浴洁具推出“无边界购物”模式，实行“线上线下，同款同价”策略，受到消费者的好评;TOTO则在双十一预备战中大玩直播，还在公众号选出“评论最佳”赠送卫洗丽;箭牌卫浴洁具也早于10月中旬在实体店开展双十一预热，最后取得佳绩。

　　提醒：

　　家居产品囤货趁“618”，“双十一”等电商节日购买，商家确实会让利很多，但与此同时也会冒出很多冒牌产品，很多消费者在这混乱的市场环境里很容易就受到欺骗，所以在享受商家的优惠是，请理智消费，不盲目!