由于许多太阳能企业规模小、品牌集中度低，行业内知名品牌的缺乏一直是太阳能行业的一个问题。事实上，在太阳能行业快速发展的过程中，企业的品牌建设并没有闲着，但是对于大多数太阳能企业来说，这条品牌之路并不平坦，那么是什么造成了太阳能企业的宣传困难呢?

　　一，太阳能企业品牌建设缺乏技能

　　品牌决定价值。太阳能企业能否在这个竞争激烈的行业中长久立足，取决于品牌价值和品牌传播理念能否确立。事实上，许多成长中的太阳能企业已经意识到传播品牌价值的重要性，但由于传播方式不当，并没有达到预期的效果。究其原因，太阳能企业品牌建设中存在的主要问题是缺乏品牌传播理念和单一的品牌传播手段和方法。

　　此外，许多太阳能企业面临着“品牌推广难以取得成效”的困境。这与太阳能行业是一个低重心行业的事实有关。许多消费者不知道太阳能品牌，也不注意它。然而，在此前提下，太阳能行业仍有广阔的推广空间。然而，品牌传播不再仅仅是广告。太阳能企业采用的“公司网站+公司相册+形象广告”模式已经不能适应新形势、新市场的需要。这种模式的效果往往只反映在投资促进阶段，但对销售环节没有什么意义。太阳能企业需要探索新的宣传推广方式，如当前流行的互联网推广模式。

　　第二，中小太阳能企业的品牌建设累人。

　　虽然太阳能企业的品牌意识还比较早，对品牌建设的渴望也比较强烈，但太阳能行业大多是中小企业，往往做不到足够的品牌建设，这是无可奈何的。“因为，太阳能品牌的培育需要过程，也需要资金来运营和维护。品牌建设投入了大量资金，令许多太阳能企业不知所措。“在房地产快速增长的时代，太阳能企业仍然可以维持，但过去一两年房地产市场的快速降温使太阳能企业陷入困境，这增加了品牌建设的负担。

　　三、太阳能品牌假冒耍花招

　　在品牌建设方面，一些太阳能企业不仅取得了一定的成绩，而且有些越轨。目前，在太阳能行业普遍存在且屡禁不止的品牌欺诈现象屡遭批评。一些产值不超过300万元的小太阳能厂，甚至敢自称“中国太阳能500强”。我国太阳能品牌如此之多，一个不能达到相当规模的企业怎么能成为500强呢?这些都是太阳能品牌的虚假宣传，消费者不理解，被愚弄了。

　　一般来说，太阳能品牌的发展是一个脚踏实地、循序渐进的过程。只有这样，我们才能创造太阳能品牌。