诚然，近年来政府出台的各种政策可是让涂料企业吃尽苦头。继今年年初实行“史上最严”的环保法后，涂料消费税也是来势汹汹。为了促进节能环保，从2月1日起，国家开始对涂企征收4%的涂料消费税。有不少涂料企业老板怨声载道，“涂料企业的纯利也就几个点，如果再征收4%的消费税，还怎么盈利了?”

事实真的如此么?笔者认为，新政是国家实行绿色税收的体现，旨在促进行业绿色转型。此次加征消费税，虽然对企业来说，税负会有所增加，但同时也是涂企转型升级的一个动力，不少涂企已转型生产节能环保的涂料，水性漆是未来涂料行业发展的大趋势。与此同时，征收消费税将加速涂料行业内部整合，逼迫一些落后企业退出市场，有利于行业环境改善。这对涂料行业来说，绝对是利大于弊的利好信号。

涂料行业正经历“这是最坏的时代，也是最好的时代”。新的市场衍生出新的需求和商业模式，诞生新的行业格局。在这样的时代背景下，涂料企业只有敏锐捕捉行业发展新动向，迅速做出响应，调整产品研发方向，才能“顺势生存”。

穷则变，变则通。监管和环境问题正在推动着油漆和涂料行业不断地更新。涂料制造商日益寻求降低产品VOC含量的方法，并且溶剂型涂料开支上升，水性涂料、粉末涂料和其他高固体配方涂料将会增加更多的市场份额。传统涂料的市场遇到瓶颈，而这正是新型的环保型涂料的巨大商机。涂企先锋三棵树、嘉宝莉、华润、紫荆花等已经积极响应政府号召，纷纷推出水性环保漆，而相当可观的销售业绩更是赢得开门红，为不少涂企树立学习榜样。

把握市场的切入点，必须从消费者入手，消费税的来袭，涨价似乎变成了不可避免的话题，但是消费者买单么?涨价，不如涨价值。涂企应该从服务应该贴合市场对环保的需求，在环保、涂装、设计、色彩、服务等方面的高附加值，提供产品和服务的升级，让涂料企业的“涨价”为众多消费者所接受。立邦、多乐士等涂企推出的上门刷新服务，深得消费者赞同。以价值拉拢消费者，在市场发展中升级，在升级中稳扎，才是涂企该奉行的。

为顺应如今涂料行业的发展要求，环保、健康、绿色将成为当代涂料企业及整个涂料行业发展的关键性方向。涂料消费税不是坏事，它刷走了核心竞争力低弱的涂企，为市场带来健康发展。涂企不该自怨自艾，把好钢用在利刃上，在产品研发上不断创新，锻造独门武器，以创造出与众不同的理性价值。物竞天择，适者生存，就是这样残酷的自然法则，才能迎来属于涂企的好时代。