这个时代，越来越多的人开始感到焦虑。而如果一个人正处在装修阶段，那么他的焦虑指数一定是几何倍增长的。在装修过程中，装修污染、耗时、费事，几个因素阻挡了人们随心所欲地改变家居环境。

　　作为主打健康的涂料品牌，三棵树涂料7月份开启“健康家·生态游”营销活动，将品牌旅行与产品相结合，希望能够释放人们压抑已久的改变家居环境的想法。三棵树涂料此次选择了旗下一站式涂刷服务“马上住”，作为与消费者的沟通对象。而“马上住”的即干即住、一站式涂刷、产品健康无污染恰恰解决了我们上文说到的涂装痛点，如果没有这个前提，那么后续所有的推广都将失去说服力。

　　释放美好家居梦想，改变并不难

　　发起#改造家的1000个理由#话题，开放式的问题引发网友更多关于家的思考。而一组系列海报抛砖引玉，通过与单身狗、为父母改变家居环境的子女、家有萌娃的父母、想要给生活和爱情带来新鲜感的爱人四类代表性群体的对话，三棵树涂料像一个老友一样，诉说着目标群体的“心事”。

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　　对单身群体说“一个人的生活，

　　也会有星辰大海般精彩”

　　对想要为父母做些事情的子女说：

　　偷走了爸妈青春，那就还给他们的房子一个青春

　　对生活平淡缺乏激情的爱人们说

　　“爱情从未消失，只是你们习惯了一成不变的模样”

　　对家里有萌娃的父母说

　　“孩子的天性是天大的事，涂刷是件极小的事”

　　三棵树涂料的文案，不仅扎了心，还扎出了人们改变家居环境的需求：如果不是涂刷太繁琐，谁想要过一成不变的生活。

　　在传播上，三棵树涂料选择了家居类微信KOL进行传播，针对性覆盖热爱家居的群体，让传播更有指向性。

　　消费者回访，让改变看得见

　　在鼓励消费者释放潜在消费需求后，三棵树涂料通过老用户回访，将改变后的美好呈现到消费者面前。

　　和系列海报的四类人群相呼应，三棵树涂料此次回访，也是针对性的选择了这几类消费群体。四支30s视频，快节奏的剪辑风格，充满幽默元素的采访，更加符合目前短视频传播的趋势。

　　在传播上，“双微+一抖”的组合也运用的十分熟练。微博上利用话题讨论，扩大传播范围，话题阅读量达到345万，进入当日微博话题排行榜前十;在微信上，通过与家居类KOL的合作，增加内容在目标群体的传播深度;抖音上更加精简的15s采访版本，让传播更加节奏分明。

　　改变有激励，多平台共推进

　　仅仅说服还不够，没有奖品激励怎么行。三棵树涂料在活动一开始，在微博、微信、天猫旗舰店、线下经销点等多平台同步发起活动，只要在任意平台参加活动，都有机会获得奖励。而天猫和线下经销点更是直接刺激销售，购买“马上住”服务的用户，有机会获得最终大奖。

　　在微博上，三棵树涂料还携手飞科，发起联合营销，扩大覆盖范围。

　　品牌旅行，真诚沟通面对面

　　8月9日，来自三棵树涂料从各平台渠道征集而来的幸运消费者齐聚三棵树涂料总部，开启了为期五天四夜的“健康家·生态游”品牌之旅。

▲ 看，在三棵树涂料总部的“醉美工厂”，大家玩的不亦乐乎

▲ 湄洲岛富有特色的建筑群，让人流连忘返

▲ 在武夷山的熊山柔水中，好像还能听到大家开怀的笑声

　　生态游项目自2016年起，已经成为三棵树涂料的固定活动，截止目前，已经进行了第五季。此次生态游项目，三棵树涂料结合“马上住”服务，与目标群体进行更有针对性的对话，从不同角度切入，针对消费者涂装痛点一一击破，同时，借助奖励刺激消费。

　　品牌营销动作在精不在多，只有抓住目标群体痛点，再进行挖掘，才能取得行之有效的效果。三棵树涂料作为优秀的涂料品牌，近几年在传播上始终如一坚持“健康”为核心，最终在消费者心中留下了清晰的品牌印象，而这良好的品牌印象通过市场反馈，呈现在了财报中。

　　根据三棵树涂料刚刚发布的2018年上半年财报显示，三棵树涂料上半年营收13.26亿元，同比增长31.59%。

　　传播从来都不是一蹴而就的事，只要沿着正确的方向，坚持不懈，终能传来回响。