其实我并不是十分想写这个标题，清高的我一向不屑于做标题党，但今天分享的这个案例让我觉得此标题是比较适合的。人性的弱点就是喜欢先入为主，我个人感觉所谓的标题党不过是标题与文章内容形成了强烈的反差，但这不代表没有内涵，比如接下来的这一篇。

　　提起涂料，我们总能把它与甲醛，苯等有害物质联系起来，事实上近年来因为装修房屋时用了不好的涂料和油漆而导致大人儿童患病的案例并不在少数。

　　成人皮肤上沾了大面积的油漆都要赶紧去医院清理，这个公司为了打广告还把这么有害的东西涂在孩子的屁股上，是不要命了吗?

　　其实不是，这是立邦涂料的一个广告案例，作品大概成于上世纪九十年代，具体的年份已无从查找，曾获戛纳广告奖，十几年前见的可能比较多。

　　这份作品叫做“处处有色彩"，是一个立邦涂料的一个视频广告，个人感觉在那个年代已经算是极其有创意的广告。

　　画面是一排肤色发型不同的小天使，相同的是他们的小屁股蛋上都被涂上了涂料，从右下角的logo我们可以看出来，是立邦漆，但是从画面上看这群小天使并没有因为屁股蛋上涂了涂料而感到不适，依旧特别开心，还是有正常孩子都有的快乐和童真。

　　我们抓住一个屁股蛋来仔细看一下，从画面的整体配色上来讲，还是十分成功的，并没有花花绿绿，大紫大红，相反用白加蓝的主色调，加上屁股蛋下翠绿的草丛，还是十分清新自然的。

　　再来说说这个在屁股蛋上完成的创意，很多人都说，屁股蛋上的色彩是为了配合最后的”处处放光彩“这一广告词，但是我觉得不是特别明显。

　　我觉得这个广告创意的重点是在说明立邦涂料的安全，自然，无害，健康。

　　我们想一下，小孩子的屁股蛋估计是这世界上最为柔软最经不起伤害的一块地方了，立邦涂料涂在上面，不仅没有引起孩子们的不适，相反与背景一起融合成了一道靓丽的风景线。

　　创意点还是很好的，将如此抽象的概念采取这样的方式具象化还是很不容易的，戛纳奖实至名归。

　　接着，我们来讨论一下为什么用孩子。事实上除了孩子比较容易受伤害之外，我觉得还有另一层原因，正常情况下油漆和涂料是用于装修房子时使用，而装修房子除了考虑是否好看之外，大多数人还是会考虑油漆和涂料是否安全无害，是否会对家人以及孩子的健康造成影响，涂在孩子身上都没有一点事，其他人就不用说了，这个广告主角选得不错。

　　而为什么选用这么多孩子，还是肤色种族不一样的孩子，对立邦比较了解的人都会知道，立邦的大多数广告都是以家庭为理念，这其实也是一个全球大家庭的理念，意味着立邦涂料适用于全球所有家庭。

　　这种广告方式，让我想起来之前曾经在电视上看到的一个同行业销售案例，一个销售员为了证明自家涂料是纯天然无害的糯米材料制作，直接当着客户的面抓起一大桶直接喝了下去……跟这个其实还有得一拼，不过这种方式更为直接，让人印象深刻。

　　受”酒香不怕巷子深“思想的影响，我们通常都觉得只要产品质量好，就不怕没有客人来，事实上广告的作用绝不是仅仅止于卖货，更重要的是产品背后品牌的创立与发展，产品再好，也需要更新换代，但是好的品牌却可以一直流传千古，这大概就是广告真正的意义和价值所在了吧。就如同以可口可乐如今的知名度，大可以不用再打广告，但是可口可乐一年的广告预算仍旧高的吓人，到了这个境界，只是可口可乐这几个字，价值就已经无法估量。