在2015年政府工作报告中，“互联网附加”行动计划首次提出，“互联网附加”已经在各行各业流行开来。到目前为止，作为传统的家居装饰和建材行业，陶瓷企业也已经向互联网转型。然而，由于行业互联网发展不成熟，实际效果并不明显。

　　受互联网plus的影响，传统家居建材的销售发展了更加多元化的销售渠道和模式。在营销和推广方面，陶瓷企业的传统销售会选择一个固定的区域进行定点销售，因为受众有限且有特定的消费者，所以营销和广告的投资会相对较低，而且因为它更深入消费者市场，所以如果产品好、服务好，在创造市场声誉方面也会有一定的优势。

　　然而，网上销售，因为它打破了空间和地域的限制，理论上，消费者可以通过网上购买从世界各地购买产品。因此，相对而言，网络营销也使得陶瓷企业的消费群体无限扩张。然而，也有优点和缺点。陶瓷企业也必须面对来自世界各地品牌和产品的竞争。

　　面对互联网销售的浪潮、消费市场的升级和陶瓷企业之间竞争的加剧，陶瓷企业只有通过数字营销技术来提高生产效率、降低生产成本、增强产品设计和研究实力、创造差异化竞争、用产品和服务创造品牌竞争优势，全面提升自身的竞争实力，才能赢得竞争。只有这样，他们才能赢得比赛。