很多顾客都认为，购买品牌知名度高的陶瓷产品或能有更好的保障，但是，根据市场调查发现，目前顾客在家居陶瓷消费过程中，由于真正知晓的陶瓷著名品牌并不多，所以陶瓷性价比反而更受他们的关注。近年来，越来越多的陶瓷企业在打响品牌知名度上可谓是下足了功夫，面对顾客更关注陶瓷性价比，陶瓷企业究竟该怎样做?

　　顾客对陶瓷品牌辨识度低

　　日前，根据一项有关于“陶瓷品牌知晓度”的调查结果显示，17%的顾客能清楚准确说出家中的陶瓷品牌;13%的顾客在旁人的提醒下能勉强回忆起家中陶瓷的品牌;剩下70%的顾客都表示不清楚家中的陶瓷品牌。可见，顾客对于陶瓷品牌的辨别度比较低。

　　陶瓷产品性价比更受买家关注

　　在受访的陶瓷顾客中，大多数的顾客表示，在陶瓷卖场就是挨家转，主要是看陶瓷产品喜不喜欢，所以不太会留意陶瓷品牌的名称。“一般就是记住陶瓷专卖店的位置，下次去能直接找到就行了。”顾客王先生笑着说。除非是让人耳熟能详的十大陶瓷品牌，否则一般的陶瓷牌子顾客并不会留心记忆。

　　某知名陶瓷品牌负责人张经理表示，让顾客形成对自身品牌的记忆不是一蹴而就的，需要时间的累积。这种累积，不是单纯的靠广告宣传。首先陶瓷产品质量工艺要过关，才能让顾客有进行口碑传播的可能。其次是销售渠道拓展的全面性覆盖，陶瓷企业的终端宣传十分重要。参与社会公益、政府活动树立陶瓷品牌形象等，都需要好几年甚至是十几年的时间一点点去累积完成。

　　两者并不矛盾 陶瓷企业需注重品牌塑造

　　从上述可知，陶瓷性价比与品牌之间并不矛盾，口碑好的陶瓷品牌，其质量和服务不会差到哪儿去，相反，性价比高的产品，相信也会有好的陶瓷品牌口碑。因此，陶瓷企业自身要有打造品牌的长期规划，毕竟随着顾客家居生活品质不断提高，其选择品牌型消费趋势会愈发的明显。正如一些顾客表示，“自己之前买的陶瓷不是什么名牌，出了问题之后都发现当时的专卖店已经不在，不像一些知名大品牌，各大建材卖场都有专卖店。”