随着近年来社交媒体的发展，利用热点来吸引公众的注意力，从而达到营销的目的已经成为许多企业的普遍方法。目前，许多陶瓷企业也有自己的公众平台和粉丝。热点营销容易利用热点的特点来吸引公众。然而，面对热点，陶瓷企业仍然需要冷静思考如何让自己看起来不同寻常。

　　热点营销的始末

　　对于社会化营销从业人员来说，一个基于热点的创意稿从发现热点到讨论到制作再到创意发出，最快可能不到一个小时甚至几十分钟就能完成，这种速度对于传统媒体来说是不可想象的。不可能知道是谁首先创造了热点营销。大多数内部人士对热点营销的最早印象来自杜蕾斯的“雨夜套鞋”事件。

　　自此，热点营销越来越受到各大企业官员的重视。此后，几乎每一个热点事件都会引发企业官员的一些后续营销。世界杯、冬奥会、李娜的退役以及朋友圈的广告都将发布。每个热点都会引发企业官员的网上狂欢。热点营销已经成为常态。

　　因此，对于时下的陶瓷企业来讲，企业官微运营人员，有木有做基于热点的创意业成为运营人员合不合格，创意嗅觉灵不灵敏的考核标准之一。

　　陶瓷企业需要检验热点营销的有效性

　　回顾过去，热点营销能否恰当有效?至于能否合适，陶瓷企业需要考虑以下问题:

　　1.它代表品牌的概念或精神吗?

　　比如在想跟诸如海天盛筵这样的热点时，陶瓷企业运营人员就应当想起这能否适合企业理念?例如，当你想跟进诸如“哪种挖掘机技术强”这样的热点时，你应该考虑这与企业理念有什么关系?例如，如果你想跟进像某某人赢得奥运冠军这样的热点，陶瓷企业应该考虑品牌概念是否适合与如此广泛的事件相联系。

　　2.能丰富或更好地塑造品牌形象吗?

　　陶瓷企业在进行热点营销时应该明白，热点营销一般是为了解释和丰富品牌形象。如果追逐一个热点不能达到这个目的，追逐它有什么意义?陶瓷营销人员应该考虑创意是否能丰富品牌形象。如果没有，就没有必要这样做。

　　3.当一窝蜂跟进某一热点时 更不同寻常是核心

　　有一些普遍的热点，比如某某人赢得了比赛冠军，这代表了一种拼搏、奋斗。这种普世价值原则上适用于每一个企业官微。然而，当所有的企业官微都只表现出这一点时，陶瓷企业的官微经营者应该认真考虑品牌的声音代表了品牌。如果你的声音和其他品牌没有什么不同，那么你的品牌也不会有任何不同。

　　简而言之，这是一个快速成功和立竿见影的时代。许多企业，包括许多陶瓷企业，都渴望在这个时代流行起来。因此，热点营销已经成为一种常用的方法。然而，当陶瓷企业重新利用热点时，他们应该冷静思考。如果没有企业理念的不断构建和延续，它也将很快被遗忘。