中国已经成为世界上最大的生态板生产和消费国。据不完全统计，2016年全球生态板产能为15亿平方米，而中国的生态板产能约4亿平方米，塑料生态板的产能约5.5亿平方米，中国生态板出口量约2亿平方米，塑料生态板出口量约4.5亿平方米。中商产业研究院预测，到2021年，中国生态板行业销售收入将接近1300亿元。但近年来，随着国内生态板行业成本提高、国际市场消费疲软，再加上一些生态板企业核心技术和销路两头在外，不少生态板企业利润下滑，面临亟待转型的艰难抉择。不少业内人士表示，中国生态板产业亟须转型升级，提质创新，协同发展。

　　结构调整突破瓶颈制约

　　江苏常州的横林镇，"小地方"做出了生态板"大产业"。横林镇先后被授予"中国强化生态板之都""中国强化生态板出口基地"等殊荣。目前，集群企业超470家，产值突破150亿元，产品远销美国、欧洲、中东等150多个国家和地区，2016年出口总额达8.5亿美元。常州市副市长徐峥在峰会上致辞时表示，横林镇生态板行业发展也面临一定的瓶颈，亟须通过实施供给侧结构性改革予以破解。

　　生产和销售强化生态板是横林镇的强项。但近年横林镇的生态板企业明显感受到了涌动的寒流。当前，强化生态板出口仅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技术，生态板企业每年还要缴纳不菲的专利使用费，这使本来就微利的企业面临更大的困境。突破强化生态板产品单一发展的瓶颈，走品种多元化发展之路，成为横林镇生态板企业突围的关键之举。

　　记者在横林镇参观了一些生态板企业后了解到，除了传统的强化生态板和复合生态板外，横林镇的不少生态板企业大胆创新，将木材与石料、金属、塑料等材质相结合，研发出新型生态板材料。这些新材料能更好地解决生态板易变形问题，具有更适用于潮湿环境的性能，这在生态板材料的摸索上迈出了一大步。据了解，目前，横林镇已有近20家企业相继开发出PVC生态板、木塑生态板、新型阻燃耐火板等新品，申请了500多项专利。这些新品不仅海外市场销路好，而且其利润空间也比传统的强化生态板更大。

　　但这只是中国生态板企业结构调整的开始，在适应不断提高的消费需求方面，生态板企业结构调整的空间还很大。中国林产工业协会副会长、中国林产工业协会生态板专业委员会理事长吕斌在峰会上表示，目前中国生态板占地面铺装材料市场份额不足30%，未来这一市场份额将不断提升。这是因为一方面生态板可以扩大铺装领域，比如户外生态板值得关注;另一方面，生态板功能还需拓展，比如生态板上墙，开发装饰墙面的生态板。他特别提醒，传统生态板企业要适应集成家居、全屋定制模式的发展。

　　争抢国内消费升级带来的商机

　　2016年，全国商品房销售面积15.73亿平方米，比上年增长22.5%。同时，中国房屋进入二次装修周期。商品房市场的快速增长和二次装修市场的巨大潜力，给生态板业提供了广阔的市场发展空间。

　　大力开拓国内市场成为横林镇生态板企业的重要发展方向。常州市生态板协会会长濮维忠在峰会上表示，现在横林镇的生态板企业很重视国内市场的开拓，在巩固和拓展线下渠道的同时，积极运用"互联网+"，谋求线上线下互动发展的转型提升。

　　在横林镇，电商企业、网店达800余家，可谓遍地开花。横林镇拥有2个省级农村电商示范村、3个省级电商示范企业、3个市级电商示范村、4个市级电商示范企业。2016年，全镇电子商务交易额突破18亿元，比上年净增3亿元，增幅达到20%。贝尔生态板、洛基木业、凯莱木业、荣登生态板、飞翔木业等横林镇生态板行业的龙头企业，都开展了电子商务，而且取得不俗业绩。以贝尔生态板为例，贝尔自2008年进驻国内市场，并前瞻性地布局"互联网+"渠道，在建材行业首创O2O模式，率先打通线上与线下的销售环节，通过整合线上商城与线下体验中心，在业界开辟了全新的营销模式。贝尔还在中国乃至亚洲生态板行业首推B2C网上购物商城，开启了生态板的电商时代。2016年"双十一"期间，贝尔销售总额达2.1亿元，比上年同期增长650%，震惊业界。

　　国家林业局总工程师封加平在2017世界生态板工商峰会上表示，常州市横林镇是中国强化生态板之都，作为国内生态板产业集群代表，始终保持着生态板产业发展的领先地位。横林镇生态板企业不断提质创新，尤其在营销模式上更是呈现了"互联网+""个性定制"等亮点。

　　突破强化生态板产品单一发展的瓶颈，走品种多元化发展之路，不断进行产品创新和营销创新，横林镇生态板企业走出了一条特色化发展道路，也逐渐成为整个生态板行业的样板和典范。