广东华艺卫浴实业有限公司市场经理皮碧云

其实当初我们选择陆毅来做华艺的形象代言人的时候花了好长的一段时间去考察，我们希望一位正面的，阳光的，顾家的，几乎没有绯闻的艺人来当华艺的形象代言人，同时，这一名艺人还需要得到我们经销商的认可，能给予经销商的信心，对我们的品牌传播有正能量的影响，最后我们选择了陆毅来当我们华艺的形象代言人。到了今天，我们发现当初我们的决定是对的。

我知道最近的明星风波闹得沸沸扬扬，老百姓不会总关注同一条新闻，但企业会因为某一条与自己企业的形象代言人相关的负面新闻而受到牵连，遭受损失。因为这一次的风波，国家甚至出台新的广告法草案：未使用过相关产品以及服务不得代言。我个人认为，这条新规定的出台是相当有必要的。明星要有责任感，要了解企业产品，不做误导消费者的事情这是最基本的职业操守。另外一方面，这一条新规定其实还有很多的地方没有完善，比如并没有详细规定使用的时间，使用的效果如何评定等等。这条新规定更多地偏向于约束明星代言，进而保护商家利益，我个人是非常赞成的。

我们也会发现，比如《爸爸去哪儿》这档综艺节目里面，在节目名称前面加上老长老长的一大堆赞助商名称。无论作为消费者还是观众，对于这种软性植入广告的方式比明星代言更加容易接受并且在脑海里留下印象。我相信，在未来，企业的广告宣传，围绕明星开展的营销手段会更加的立体化，不再是传统的仅仅举办线下活动，明星走穴，可能会加上赞助优秀的电视节目，多维度立体化的宣传，越来越靠近快销品的宣传手段。