即热式电热水器是一种用电能，即开即有热水的新型热水器，它具有即开即热、外观小巧美观、安全、节能等优点，2008年国内即热式电热水器全年销量在70~80万台之间，市场份额不足5%，与发达国家50%以上的市场占有率相比相去甚远。巨大的市场容量，诱人的利润空间，让这个市场蜂拥而入，品牌林立，看上去很热闹的即热行业，除了更多的乐，也有更多的痛。

　　乐之一，巨大的市场空间

　　据国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示，目前我国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%，尚未达到饱和状态。加上老用户的更新，有48%的城市居民家庭未来5年内有购买热水器的意愿。保守估计，目前中国城市家庭约为1.5亿户，如按50%的购买率计算，对热水器的实际需求量就达7500万台，平均每年的最低需求维持在1000万台以上，市场容量超过100亿，其中即热式电热水器将占到整个热水器市场的40%，而目前还不到5%。可以预见，在不久的将来，即热式电热水器将成为我国热水器行业的主力军，其市场潜力惊人，发展空间巨大。

　　乐之二，投资的便利和高额利润

　　各个厂家如此热衷投资即热行业，有以下两个原因。

　　一是投资的便利性。首先，即热式电热水器技术门槛不高，一般企业都可以组装，而且组装完全不需要正规流水线，手工螺丝小厂就可以组装;其次，即热式电热水器虽属家电产品，但其产品更多在建材市场销售，可以和建材、洁具产品配套销售，也可与家装公司、橱柜店联合销售，销售渠道面宽，而且无进场费等，结算容易，资金周转快;再次，即热式电热水器目标消费者明确，推广成本较低，而且销售时间长，无明显淡旺季之分，销售成本更低。

　　二是高额利润回报。各个厂家如此乐于投资即热行业，主要看准的是即热式行业的高额利润回报，相对家电行业其它成熟产品比较，即热式行业的利润是非常高的，一般纯利润都在60%以上。据即热式行业内部人事透露，市场上一台售价3000元的产品，批发价在1300元左右，成本价大概在600元左右。正因为如此，才导致即热式行业如此热闹，连一些五金和配件行业的厂家也掺和进来。

　　乐之三，消费者的认可和接受

　　储水式电热水器在使用前要经过长时间的预热过程，在冬季使用一台80升的储水式电热水器，要等两个多小时，很浪费时间。即热式电热水器即开即热，随时都能洗澡，为消费者提供了很大的便利。此外，由于即热式电热水器不用预热，即开即用，不会产生预热的热量损失，也不会因用不完产生浪费水的现象，因而也更省电、省水;即热式电热水器相对于拥有庞大的储水罐的储水式电热水器来着，颇为小巧美观。即热式电热水器的功率和电流比较大，很多老房、旧房的电线、电表都很难适应，但近几年建造的新房的配电标准都有了很大的提高。老房多是10A的电表，而新房都以40A表或以上的配套标准，有些城市已达到了100A，这使即热式电热水器得以有用武之地。因此，即热式电热水器正慢慢地受到消费者的认可和接受。

　　有乐就有痛，下面我们分析下即热式电热水器行业的三大痛。

　　痛之一，行业混乱，品牌众多

　　正因为大家都乐于投资即热式电热水器，才导致这个行业混乱，品牌众多，杂牌林立，鱼龙混杂，产品质量也是层次不齐，许多无技术实力研发的企业靠买配件组装，虽然短期产品靠低价销售很好，利益也丰厚，但由于质量无保证，售后跟不上，导致产品出现许多问题，给消费者带来很多麻烦，对这个行业的健康良性持续发展带来很大的威胁。

　　另外一个问题就是，行业前几品牌，虽然质量有保证，但在整机使用寿命上还未过技术关，国内产品寿命普遍不超过五年，而国外即热式电热水器8年安全使用寿命是基本要求，而国内就是一线厂家也无法达到。恰恰相反，国内却把重点放在发热体的讨论和争论上，可以说是舍本逐末。出现以上原因，也未全是厂家的错，也与这个行业监管混乱有很大的关系，如至今没有相关的行业技术规范和国家标准。

　　痛之二，主流品牌未规模介入

　　家电行业是一个非常成熟的行业，每次一个新型家电产品出现到鼎盛，无不是大品牌的介入，起到推波助澜的作用，就如当年小家电行业的大力发展，也离不开大品牌如TCL、科龙的介入。如今的即热式电热水器行业，遗憾的是，主流的电热水器厂家和一线家电品牌鲜有涉足即热式电热水器。从中怡康发布的数据来看，即热式电热水器前十名中，并没有主流的一线热水器厂家;前二十名中，也只有美的;万和、A.O.史密斯远在二十名之外。美的、万和、A.O.史密斯虽然生产即热式电热水器，但在终端都未主推甚至未出样。西门子、威博虽已经开始生产即热式电热水器，但是一直以来，并不作为主打产品，推出的幅度也很小。这里强调的是，虽然有几家主流品牌介入即热式电热水器，但在推广上都是不疼不痒，更多的是在关注，丰富产品线而已。

　　痛之三，速热/快热产品的崛起

　　其实，前面说的几家主流品牌轻描淡写地介入即热产品，更多的是推出速热/快热式电热水器。如海尔的畅享系列，史密斯的2合1系列新品，都是速热式，产品外观更像传统储水式电热水器。速热/快热式电热水器结合了储水式和即热式电热水器的综合优点，体积比贮水式电热水器小，功率又比即热式电热水器低，一般的居民家中都可以安装使用，因而比较受老房子消费者欢迎。

　　由于即热式产品与传统储水式电热水器是两个相互替代的产品，只能主推一个，对于大品牌家电来说，如果主推即热式产品必将打击储水式产品，这也是大家电品牌一直不愿意大力介入这个行业的最主要原因。恰恰选择介于这两个产品中间的速热/快热式产品，正好能弥补储水式产品的缺点，安装又优于即热式产品。基于以上原因，笔者预言，主流家电品牌也不会轻易介入即热产品中来，相反会大力主推速热/快热式产品，这将会使速热/快热产品迅速崛起，一定程度上抢占即热产品的市场份额。

　　不管是乐还是痛，我们都要正确面对，一分为二地看待，任何事物有机会就有风险，我们必须把握机会，化解威胁，立足眼前，着眼未来。