对于当前的电热水器行业而言，洗牌必定导致“几家欢乐几家愁”的局面出现，因此无论是电热水器企业还是经销商都感受到了市场竞争的残酷性。思路决定出路，在残酷的竞争下，创新成为各电热水器企业生存发展的关键。
今年房地产市场的持续疲软，给电热水器市场带来不小的影响，因为经济低迷，电热水器市场新增需求的动力不足，所以企业今年的表现不佳。因此，相比早两年，今年的电热水器市场可谓是发展低缓，连最为重要的黄金周促销节点也遇冷。
未来电热水器市场的需求主要来自于更新换代和产品升级，高端化是电热水器市场发展的大势头，因此企业更应该把握产品创新，只有在产品上吸引消费者，才能赢取更多用户的青睐。
在竞争日益激烈的情况下，很多电热水器企业都意识到创新带来的原动力可以提升电热水器企业的竞争实力。进一步优化升级企业结构，完善产品品类，采取纵向发展的方式，尤其对中小型电热水器企业来说十分有利。
既然在实力与资金上与大型电热水器企业无法相比，那么将产品做大做强上，就具有一定的优势。一直以来，产品质量都是各行各业的重中之重，电热水器企业发展高端化品牌市场，质量与技术都是关键，除此之外，电热水器企业还要将电热水器品牌的品牌价值与附加价值作为重点进行考虑。
而这个创新阶段，电热水器企业应该分清例行工作和例外工作，对于例行工作，要采取模板化管理，不可轻易变动，这是降低管理成本的重要因素;对于例外事项，要逐步理出头绪，通过吸纳、借鉴同行的方式，结合自身的特点，找出适合自己的办法，而这样的创新，是对原有程序、秩序、体系的补充完善。