我们从小就被长辈灌输着龟兔赛跑的故事，告诫我们要坚持不懈、戒骄戒傲。然而，随着近几年国内即热式电热水器市场的迅速发展、竞争的加剧和国际化脚步的加快，国内即热式电热水器传统市场格局也正逐渐被打破，一场龟兔赛跑的故事在即热式电热水器行业悄然展开。

　　中国即热式电热水器行业起步于20世纪90年代中期，由于当时国内用电环境和技术的限制，行业一直处于缓慢发展的状态。一批有敏锐市场洞察力和市场营销经验的企业看好这片广阔的市场，一直坚守在国内即热式电热水器行业内耕耘。由于企业缺乏产品研发技术和核心制造基础，企业多以技术模仿和概念化营销促进销售，以期赢得利润。多年的国内市场打拼，他们建立了较高的市场知名度，也具备了完善的市场网络，占据着国内即热式电热水器市场的大部分份额，形成了国内即热式电热水器行业的“兔派”。

　　近几年，国内即热式电热水器使用环境逐渐成熟，一些以艾乐家、欧莱克为代表的国内出口型品牌开始回归国内即热式电热水器市场。由于多年出口欧美成熟市场的经验积累，他们具备了国际化的视野、雄厚的资金实力和强大的产品研发实力。立足国内市场，以严谨的态度进行产品研发、生产、销售、服务。但由于品牌进入晚，品牌营销投入相对产品研发较薄弱，该类品牌在国内市场品牌知名度较低，网络渠道尚不完善，市场份额也只有很有限的一部分，最终成为竞争中的“龟派”。

　　然而随着国内消费水平的提高，国际化脚步的加快，近几年来，“龟派”品牌却呈现出了惊人的成长速度。在近期的中国家电创新大会和中国创新设计红星奖上，艾乐家作为即热式电热水器行业的唯一代表，独揽两项大奖，一时掀起即热式电热水器行业的又一轮产品创新、质量创新、服务创新大潮。市场份额也因此一路飙升。

　　尤其是2009年9月以来国家《家用和类似用途电器的安全快热式热水器的特殊要求》的颁布实施，对国内即热式电热水器行业的技术、质量、服务提出了更高一层次的要求。这也似乎给本身拥有技术优势的“龟派”一剂强心剂。

　　传统的市场格局正在被打破。国内保守派若想保持并扩大自己的市场份额，全方位的技术升级是已是必然，否则将被淹没在海归大潮之下。