中国知名热水器品牌网讯：从热水器由无到有的今时今日，说得上热水器是各行业市场最可观的一个，房产市场回暖热水器也沾光。热水器是现在家家户户的必备家电，但随着市场的无时无刻的刷新，让热水器慢下了脚步犹豫着进退两难的问题。

　　随着生活水平的升高，用户对热水器的要求也随之提高，商家为了让热水器吸引眼球作下宣传，就比如燃气热水器有防燃气中毒功能、电热水器有防电墙功能和最让人吃惊的是太阳能热水器清洁能源太阳能、不用电。

　　近几年，热水器还是没有什么大突破，产品和技术还没有术展开大力度，就是在功能上除了安全还是安全，在外观上除了增加一些显示屏，或者无线遥控器，基本上没有大的突破。虽然少数企业，在最近几年开始关注热水器从水加热能力到水处理性能突破，效果还不明显，力度还需要强化。

　　现状：繁荣背后的隐忧

　　最近几年来，在中国热水器行业看似“歌舞升平”的背后，实则已是内外交困，一旦市场外部环境生变，整个行业内部竞争乏的局面将会更加突出。在整个行业缺乏持续性、革命性的产品和技术创新背景下，大量企业只是满足于借助外部的产业政策和红利，以及用户的刚性需求在滚动发展。

　　大量热水器企业缺乏以原创性、差异化产品力激活用户，引领消费趋势和潮流的能力。一旦外部市场需求生变，甚至迎来野蛮人搅局，内部又缺乏主动变革的推动，热水器市场很快就会陷入困局。可以说，对于所有热水器企业来说，是时候主动掀起一场彻底的产品革命，用引领生活方式升级的好产品，彻底打通热水器产业在互联网时代可持续发展的通道!

　　虽然很多热水器企业，还沉浸在2016年煤改电、煤改气等各种地方政策利好刺激下的市场销量大幅上扬的喜悦时，2017年一季度的市场数据，将他们从美梦中惊醒了。来自第三方的监测数据显示：今年1季度包括电、燃气、太阳能、空气能的热水器市场已经出现3-5%左右的下滑。而在2016年，整个热水器市场取得了两位数、10%以上的增长。

　　局面：形势不容乐观 要争气

　　今年一季度，热水器市场的由涨转跌，超乎外界的预期却也在合理的范围内。一方面是去年的市场历史基数偏高，去年同期量额均达到10.5%增长，今年一月份遭遇春节利空影响延续，市场已提前放量;另一方面，则是一二线大城市的房地产政策调控趋紧。限购、认房又认贷等楼市调控手段，让房地产热潮回落，影响与地产业务相关的热水器市场。

　　事实上，当前热水器市场不只是受到地方补贴政策的影响，还深受房产调控政策的影响。今年一季度，一线城市的热水器零售额同比下降7.8%;受房产调控影响小的三线市场，零售额同比下降0.5%。

　　从中不难看出，相对于空冰洗等大家电早已进入白热化竞争的红海时代，近年来热水器市场的增长与发展，还处在蓝海边缘，很大一部分需求得益于外部环境和政策的拉动，特别是“煤改气”、“煤改电”政策的实施和推进，以及房地产市场的火爆，并不是行业自身发展转型和产品科技创新的结果。

　　对于热水器产业来说，如果单纯依靠外部需求的话，企业和行业发展的被动性很大。先不说政策拉动效应会逐渐结束，光是房地产调控政策的持续收紧也让企业很难熬。今年3月二轮调控之后，北京二手房市场一个月内市场整体成交量下滑74.9%，近三成的小区无成交。如此一来，热水器市场的外部需求动力将更加不足。

　　除此之外，还有一个让热水器行业不得不直面的问题：持续升级的消费需求，高端化、品质化，以及差异化，早已不满足于热水器的安全，希望可以获得更好的热水体验，包括洗浴、家庭用水等等。近年来受到热水器行业进入门槛较低，导致市场上品牌良莠不齐，存在大量的手工作坊和投机者，甚至假冒伪少产品。而且纵观整个行业，近年来，虽然有不少企业打出转型升级的旗号，但是产品升级迭代慢，推出真正有颠覆性、变革性意义的产品更是少之又少。

　　虽然不少业人士对于2018年热水器市场持乐观态度，但是在外部需求减弱，内部缺乏革新动力的双面夹击下，过不了几年，行业的经营局面就会转变，从蓝海进入红海。届时，将会出现一轮热水器企业的淘汰出局。