【著名电热水器网讯】据太阳能协会公布的最新数据显示，我国太阳能热水器的产量以每年30%的速度增长，2009年太阳能热水器年产量突破4000万平方米，占世界的50%，保有量达1.45亿平方米，占全世界总量的70%左右。

　　作为世界太阳能热水器生产与应用规模最大的国家，国内太阳能热水器行业在可再生能源整体爆发之际，却不断凸显出技术、质量、服务等阻碍行业健康发展的弊病。近期，新闻媒体对太阳能热水器的负面爆料，再一次将人们失望的目光聚焦到这个行业;另一方面，国内市场沸沸扬扬，但国内太阳能热水器品牌却始终在国际市场得不到认可，也使人有些郁闷。太阳能热水器行业何去何从?其发展路径将成为未来一段时间内整个行业所要共同面临的课题。

　　行业发展问题重重

　　在国内太阳能热水器行业发展诸多问题中，太阳能热水器行业企业数量之多，生存境况之差尤为令人堪忧。据相关数据显示，国内太阳能热水器行业经历行业洗牌后，仍然存在近2800家企业。其中，拥有规模化生产和自主研发能力的企业不足20家，其余为一些家庭小作坊和杂牌企业。这些小厂生产的太阳能热水器质量难以保障，普遍存在产品检验不过关、质量管理混乱、生产工艺落后、低价倾销、偷工减料等现象，在一定程度上导致太阳能市场秩序混乱不堪。

　　现阶段，国内太阳能热水器主要有三大销售市场：农村市场、城市市场和国际市场。自2009年政府将太阳能热水器纳入“家电下乡”名单之后，中国太阳能热水器行业在这条“快车道”上实现了快速增长，技术创新与质量均得了长足进步。

　　多年来，太阳能热水器企业的发展主要依靠农村市场的刚性需求拉动，但经过10多年的发展，全国太阳能推广发达地区的农村太阳能市场销售已趋于饱和，特别是在江苏、浙江、山东、河南等太阳能消费大省。而在城市市场方面，由于多数居民对于太阳能热水器缺乏了解、物业城管部门的限制安装、城市建设部门重视不够、产品价格令消费者望而却步等诸多较难解决的原因，市场开拓难度大。有相关数据显示，目前近八成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题，利润空间也愈来愈低。

　　国际化发展是大势所趋

　　目前，节能减排已成为全球共识，世界各国政府都纷纷出台新能源产业相关扶持政策，鼓励和支持新能源产业的发展，并催生了惊人的世界太阳能热水器市场份额。

　　据相关资料显示，太阳能热利用市场正在全球快速增长。以美国为例，2009年美国的太阳能需求共增长了36%，而同期对石油的需求只增长了2%。太阳能热水器行业国际市场前景非常看好，有愈来愈多的厂商跳脱本土企业形象，朝着国际化发展，增加出口，扩张海外经营版图，但收效甚微。国际市场存在着巨大的太阳能消费需求, 但是由于国内厂家的技术研发投入不足，多年来中国太阳能热水器主要停留在低端水平的利用领域，在核心技术上仍与国际领先水平有较大差距，这也意味着庞大的国外的高端水平市场尚未被中国企业打开。

　　未来产业持续健康发展需求迫切，太阳能热水器企业逐渐走出国门，树立国际大品牌之路成大势所趋，也只有这样才能推动中国从太阳能大国走向太阳能强国。在2010年举行的太阳能热利用产业高峰论坛上，国家能源局有关专家也明确表示，现在全世界太阳能热利用行业在快速发展，欧洲、非洲、南美都有非常大的市场空间，中国企业应放眼世界，走出国门，建成全球化的体系。

　　品牌塑造应借助各种平台

　　也许在走向国际化的道路上会有很多挑战和障碍，但是从全球太阳能热利用产业发展的趋势看，国际化品牌塑造是不可避免的方向。

　　国内企业一味希望凭借低价赢得国外消费市场，造成了企业在无视质量和品牌方面的建设。国内多数企业属于OEM贴牌生产型企业，缺乏自主经营的品牌，在国际上并不能形成影响力。因此，国内产品要走出国门，无论是在产品、技术、品牌等各方面都需要长足地升级以及长期地推广。随着全球化竞争加剧，太阳能热水器厂商将面临整合，只有拥有技术研发及销售通路优势者才有机会胜出。而打开销路，参加各种国际性太阳能光热论坛与展会不失是最直接、最有效的途径选择。通过这样的平台，不仅可以获得国外的客户订单，同时也保证了企业时刻站在市场的前沿，对企业把握市场动向起到至关重要的作用。

　　近期，我国出现了一个全新模式的集中推广贸易平台——浙江的桐乡国际新能源市场。该市场作为一个全球太阳能产品的采购交易中心，主要运用b2b的贸易形式，将国内外优秀太阳能热水器企业聚集到一起，加强国内外太阳能行业的交流与合作，拓展国内企业的对外销售渠道，成为国内太阳能热水器企业走向国际化道路的一个强有力的助推器。

　　据记者了解，浙江桐乡还将举办中国光热行业有史以来规模最大的一次国际化会议——“首届光热国际化高峰论坛”。为国内太阳能热水器企业详细解读在现有环境下，该如何把握能源机遇，放眼广阔国际市场，坚定国际化策略，以求得更大的发展。来自30多个国家的国外行业专家、企业领导和采购商代表及诸多国内的行业专家、企业领导和采购商代表从贸易、技术、政策环境等方面进行全面的剖析献策，都可以为国内企业快速占领国际市场、加速品牌国际化提供借鉴。