【中国知名热水器品牌网讯】某知名企业家表示，一方面利好政策频出，一方面市场竞争加剧，价格战愈演愈烈，企业明显感受到了洗牌的阵阵寒意。

　　市场遭遇坚冰

　　农村市场、工程市场和国际市场一直是太阳能热水器行业发展的三驾马车。今年农村市场和国际市场有些冷清，工程市场增速迅猛。

　　上半年，太阳能热水器市场明显感觉不如往年。终端零售市场销量下滑，竞争太激烈了，价格大战让不少企业几乎难以支撑。促销活动效果差，次数也明显减少了很多，多数企业和经销商不愿意做这样赔本赚吆喝的活动。因为如今促销活动的各方面费用上涨，太阳能热水器利润走低，这种情况下，让厂家和经销商们实在吃不消了。另一方面，太阳能下乡已经使得我国农村提前消费了，加上消费更加理性和收入的持续不景气，冰箱、空调等大件促销品也无法打动消费者。在整个经济大环境通胀影响下，不少消费者紧捂腰包，花钱比较谨慎，能省的就省。太阳能热水器对于很多农村消费者来说，不是生活的必需品。江苏双能太阳能公司贲道发副总经理说，但这并不代表没有机会。市场对太阳能热水器消费需求的潜力还很大，企业必须进行创新，以前的方式起不到作用了。产品创新是根本，可打动消费者。双能公司推出了智动波太阳能系统一投放市场就受到广大消费者青睐。该产品可以做到即出热水，全天候运行与智能化控制，尤其是省水、省电、省时，这也是消费者最为看重的。

　　工程市场销量增速还是比较快，虽然房地产政策调控下有一定影响，这并不没有阻碍工程市场大发展。毕竟，很多地方节能减排压力大，推广太阳能热水器是很好的途径。但工程市场的拖欠款现象比较严重，企业资金压力比较大。芜湖贝斯特太阳能工程部部长王杰表示，太阳能热水工程项目越来越大，也越来越多。但不少企业在竞标中大打价格战，价格低的难以想象，估计成本都不够。这不利于行业健康发展。

　　国际市场方面受经济不景气影响，也出现销售下滑局面。由于欧债危机影响，经济复苏迹象不明显，欧洲各国削减了对太阳能的支持力度，欧洲市场销售量受到了不小影响，这是我国太阳能热水器产品主要出口的市场之一。国际市场其他地方也受到不同程度影响。

　　政策不断添火

　　据悉，今年是国家政策对太阳能热利用支持有史以来最多的一年。企业一定要充分关注政策动向，把握好机会，争取再上新台阶。

　　在国家十二五发展规划中，到2015年，新能源占能源消费总量的比例提高到4.5%，减少二氧化碳年排放量4亿吨以上。明确指出大量发展太阳能热利用。

　　国务院总理温家宝在5月23日国务院常务会议中表示，支持自给式太阳能等新能源产品进入公共设施和家庭。

　　5月25日，国家能源局发布的《关于申报新能源示范城市和产业园区的通知》指出，新能源示范城市评价指标对太阳能的要求：太阳能利用指标包括两类：即太阳能热利用量指标和光伏发电安装量指标，两类指标可任选其一。

　　指标要求分别为：累计太阳能热水器集热面积达到100万平方米，或人均太阳能集热面积大于每千人360平方米;累计城市太阳能分布式光伏发装机规模大于2万千瓦。

　　6月启动了节能产品惠民工程，太阳能热水器入围。目前已经有20家太阳能热利用企业入围。

　　7月的《十二五国家战略性新兴产业发展规划》提出太阳能热利用安装面积达到4亿平方米。掌握太阳能发电、热利用关键技术，太阳能利用设备及其新材料的研发制造能力大幅提高。开展太阳能热发电试验示范。的发展目标。具体措施就是大规模推广应用高效、多功能太阳能热水器，推动太阳能在供暖、制冷和中高温工业领域的应用。并在科技创新、设备改造、税收等方面给予企业大力支持。

　　7月份国家能源局发布《关于鼓励和引导民间资本进一步扩大能源领域投资的实施意见》中，明确表示要继续支持民间资本全面进入新能源和可再生能源产业，鼓励民营资本扩大风能、太阳能、地热能、生物质能领域投资，开发储能技术、材料和装备，参与新能源汽车供能设施建设，参与新能源示范城市、绿色能源示范县和太阳能示范村建设。

　　近期，全国各地的退耕还林政策也对发展太阳能热水器进行补贴，如甘肃、安徽、湖北、湖南、云南等。

　　此外，我国多个省市颁布实施了进一步推广利用太阳能热水器的政策，要求对太阳能热水器实行强制安装，其中大多数要求在12层以下的民用建筑上必须安装太阳能热水系统。

　　我们不难看出，从《中华人民共和国可再生能源法》的开始，国家对太阳能热利用的政策逐渐清晰。这无疑为广大太阳能热利用企业提供了便利的条件。

　　2012年，中国太阳能热利用行业在国家政策不断添火和市场遭遇坚冰中不断发展。这一场冰与火的洗礼之后，我国太阳能热利用行业将呈现更加明朗格局。冰火洗礼后的企业更加理性，对方向把握更为准确，借政策之火，破市场之冰，将加速前行。