业内人士称，随着现代消费者越来越苛刻的洗涤需求，天然温和洗净已经成为各大品牌的发展新方向，在2016年，立白天然皂液必定以真天然特性引领行业新方向。

洗衣液发展迅猛已成红海

由于洗衣液碱性较低，性能比较温和，不会损伤衣物和手，其保护衣物、保护皮肤、保护环境的全面保护特性备受追捧，为越来越多的家庭认可并接受。随着各大日化品牌纷纷涉足，洗衣液的“星星之火”已成“燎原之势”。整个洗衣产品市场的销售增长十分迅猛，来自于尼尔森数据显示，与2009年相比，洗衣皂销售额增长率约为1%，洗衣粉销售额增长率为7.5%，而洗衣液则高达110%，显示整个洗衣液行业呈现蓬勃发展的态势。而各大型商超摆放洗衣产品的货架上已经被各种品牌的洗衣液占据了半壁江山，有专家断言，洗衣液的市场成长空间仍十分广阔，预计未来洗衣液在我国洗衣液市场的占比将达到80%以上。

各大洗衣液品牌纷纷瞄准这块洗衣液市场大蛋糕，各自投入大量的市场资源抢占市场，电视广告，终端市场的价格战、现场促销等各种竞争越加激烈。据业内人士介绍，随着越来越多专业洗涤品牌和厂家的介入，通过价格快速扩大市场、抢占市场占有率，价格之间的竞争自然就不可避免。激烈的价格战无疑会把把洗衣液市场引向惨烈的红海。

以全新品类引领行业新方向

面对激烈的市场竞争现状，以及现有的洗涤产品已经无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。立白洗衣液品牌另辟蹊径，对立白原有的洗护合一进行全新升级，把洗衣皂和洗衣液完美结合，开发出全新品类洗衣皂液。据介绍，洗衣皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤产品，具有易漂洗、去污强、天然温和的强优势。而立白通过推出高品质、高附加值的立白天然皂液系列产品，除了提升品牌的整体形象之外，还通过洗衣皂液这一全新品类全力布局高端市场，以差异化新品类在液态洗衣产品市场开创新局面，引领行业天然温和洗净新方向。

据悉，立白天然皂液的主要有效成分是天然植物皂基，是采用天然植物油脂(椰子油/橄榄油/棕榈仁油)做原料，通过植物皂基科技冶炼出来的真天然。而一般的洗衣液所采用的主要有效成分大多是石油化工产物，是从石油中冶炼出来的。这是立白天然皂液与普通洗衣液根本上的不同。

据立白天然皂液研发人员介绍，立白天然皂液内含的植物皂基精华，配方浓稠，所含的脂肪酸盐含有脂肪烃链更容易与油脂结合，去污去油能力更强。而脂肪酸盐中含有的阴离子容易与水中钙镁离子等结合形成沉淀，具有消泡作用漂洗容易。植物皂基精华源自天然植物，性质天然温和更加护手护衣。同时，立白天然皂液还含有欧洲进口抗再沉积成分，使污渍颗粒裂解变小，更不容易沉淀，更具抗沉积能力，杜绝污渍再在清洗过程中再度沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软，光彩亮丽。而内含SIP因子大幅提升去污渍能力，在纤维表面形成一层膜，污渍不易沾染。