随着门业行业的激烈竞争，许多企业陷入了经营困境。门业企业要想在诸多品牌中独树一帜，并具备战略优势，就务必有差异化的品牌定位。而随着消费观念的分化以及门业设计和生产技术的提高，差异化是可能的。

　　文化可以植根于消费者的心中

　　企业生产有着物理属性的产品，而消费者购买有着情感和精神寄托的品牌。物理性产品很快就会被竞争对手超越或淘汰，而精神品牌可以扎根于人们的心中，并可以通过持续的产品创新继续成长。因此，在品牌建设中运用传统文化是一个很好的例子。

　　比如，文化是整个门业行业品牌差异化定位的突破之一。随着时间的推移，一切都会被遗忘，但文化可以深深扎根于人们的心中。在文化包容下，品牌将有着持久的生命力和对市场消费的极大影响。包含传统文化的品牌具有无限成长的精神。

　　环保健康是首要关注点

　　除了文化牌，还有很多企业打“科技牌”。"近年来，“环境保护”一直是国际社会倡导的高频词汇，消费者在关注门业质量的同时，越来越关注产品健康、甲醛释放及其对居室空气的影响。因此，许多门业商家开发并推出了许多环保的“绿色”和“健康”产品。

　　智能科技要素是将来主流

　　门业行业的另外一个高频词汇是“智能门业”。随着近年来智能家电和智能家居的出现，科技元素逐渐融入生活的方方面面，智能门业应运而生。智能门业在布局、功能细节、风格多样、操作细致等方面通常具有无可比拟的优势。虽然在中国市场，消费者对门业的整体需求仍处于实用阶段，但追求美观和科技仍是未来产品发展的主流。