发布时间:2017年12月12日 出处:本站原创 (浏览次)
通过第三方或自建电商平台来“吸流”,再在全国建线下体验店?把网上的“流”引入实体店?这显然是公鸡下崽,不可能的事!要不然,当年的防盗门企业就不用经销商了,直接在全国各地开工厂直营店了。
让防盗门企业的全国经销商门店成为线下体验店?可这样干的话,万一从线上来的消费者和线下去的消费者“门对户对”互为邻居呢?聊起各自的买砖单价,线下买砖的顾客不得上吊?况且,凭什么顾客走一个过场,先去电商平台看看你的防盗门图片,再去他家附近的经销商门店体验、拿货,单价就得比直接进店买的顾客低呢?而且经销商体验店把线上摆设的砖和线下兼顾卖的砖放在一起,这不是赤裸裸的告诉了顾客:网上卖的和线下摆设的砖档次是不同的,否则你咋低价得起?那就平衡线上线下防盗门单价?但防盗门单价不低于线下(明显省去了中间环节利润),又怎么吸引顾客去网上看你的砖?
好了,以上两种“线下”体验设想都是“傻想”,还有没有别的线下体验方式?说服诸如华耐家居总裁贾锋之类的建材家居卖场大佬,让他们搞网上商城?然后再让通过网上商城渠道购砖的网友去线下建材市场体验,提货?他丫的那么一点小人流还不给你直接下单付款,“该买的还得进店里来买”,建材家居市场何必去搞极可能吞掉自己的网上建材城?烧钱引本就会来的“流”,何必?
又或者,天猫、京东分离出防盗门垂直电商平台,但它也不可能怕跑到终端市场去建线下体验店吧?和防盗门厂家合作,或成为厂家的经销商?这又回到了前面所述的难题上“1、厂家不可能配合第三方垂直平台去建线下体验店;2、防盗门线下经销商的门店不可能成为厂家或其电商经销商的线下体验店。即使以上2点都实现了,让第三方平台来瓜分网上销售“无利可图”的“利”,防盗门厂家、线下经销商怎么可能睡在同一个安全套里?
除此以外,实在想不到在防盗门行业,还有其他更具可能性的“线下体验”模式了,那么,问题就来了,防盗门电商之路则要走入死胡同了。
但,没有线下体验店,防盗门消费者便找不到靠谱的载体去购买售后服务、家居设计方案、消费安全感。不用说,售后服务和家居设计方案,必须在实体店实现,防盗门企业或者第三方平台没可能自己去打造一支全国性的服务团队吧?第三服务方则又是很遥远的事情。
消费安全感则更要在实体店感受,在网上买防盗门和买服装、家电产品还真不一样。但作为需要几百片大批量往家里买的防盗门,花色纹理只能在实体店考察,且这“批发”似的网购一买就得用上一辈子,在实体店都得冒着门店倒闭、厂商相互推诿责任的风险,何况去飘乎乎的互联网平台,直接网购不体验,要成为主流的防盗门消费方式,貌似前途堪忧。