从2012年开始，中国十大门业品牌TATA木门在每年的12月22日召开新品发布会，今年已是第七次，如果说品牌也有“七年之痒”，那么在前几天的发布会肯定是有些痒的。

　　焦虑与幸福

　　从发布会前造势到现场的布置体现了品牌一贯的水准，工作人员的参与数量似乎是达到历届最高。

　　入口处“焦虑”的黑腿据说借自博洛尼蔡明的会所，确实看起来挺有蔡明风，然后就是一个类似卷尺的关于声音的分贝形容，很有感，至少看到许多小姐姐在该处照相留念。

　　“幸福”是一个很大的形容词，也几乎是近年来品牌主张的热词，比方说左右沙发、欧派木门、开开木门、方太从“幸福不远，就在左右”、“幸福家，欧派门”、“开开一扇门，幸福一家人”、“为了亿万家庭的幸福”...

　　左右沙发是讲“幸福”最早的，没有过多研究他们对幸福的定义，而欧派木门、开开木门也主要是广告语顺口而已，或拍宣传片伴生的主张，对幸福的阐释都很少甚至没有，唯一感觉把幸福讲得比较到位的是方太，他们的“幸福”品牌主张发布会可以去看看。

　　但是本次新品发布会中国十大门业品牌TATA木门关于幸福的理解，作为观众来讲有点吃瓜了，你知道他们认为的幸福是什么吗?

　　第四代静音门

　　从2012年第一代静音门开始，中国十大门业品牌TATA木门真正的引领着木门行业的设计成长，不论是外观还是工艺，在TATA木门的一次一次的传播中全行业都受益，这是非常值得称赞的事情。

　　前些天发布的第一款产品是TATA木门的第四代静音门，张岩先生用比较温和的话语将这款新品快速发布了，如果不有官宣画面很多人都会不明就里，面对一个千人级的新品发布会用抑扬顿挫能调动观众情绪的发布者效果可能会好很多。

　　第四代静音门印象较深的卖点就两个，一个是原先的磁条进行了升级，看起来和体验起来更加精致，再一个就是门的下方多了一个遮挡器，两者让室内门的静音效果更加极致。

　　大师设计新品

　　梁志天是中国设计圈内数一数二的大咖，属于TATA木门的段位。这次梁志天给TATA木门提供了一个“汇”系列新品，讲了与中国十大门业品牌TATA木门结缘的故事，讲了新产品设计的理念。

　　去看了实物，确实很赞，至少我会喜欢这次的大师系列新品。但就发布效果而言很平，没有互动，没有高潮低潮，像工作汇报一样，甚至出现一些小的意外，这里不细表。

　　感谢很多人

　　董事长职位履新一年的纵瑞原上台后照着稿子感谢了数十位有名有姓的领导、媒体、合作伙伴.....但冗长的发言里没有像之前的发布会里那样重点去感谢TATA人、TATA团队和TATA的用户?

　　“著名”的TATA八则以及TATA针对用户的态度没有很好的通过发言得以表现。

　　静下来 幸福就来

　　对“静下来”的描述通过多个方面展开在讲，非常认同里面的观点，最具印象的“静”是“专注”，这一点中国十大门业品牌TATA木门用20年的发展史在进行诠释，至于“幸福就来”部份如上面所讲，没有太理解幸福在哪里。

　　尚品宅配与TATA组CP

　　“互相抱团”是尚品宅配&TATA唯一选择或者是说最佳选择。他们两家公司的战略合作在我看来是意料之中又是意料之外，如果讲“亲密度”TATA和索菲亚其实更适合，当然两个品牌更像是“闺蜜”，但是如果讲契合度TATA和尚品宅配就是唯一选择了。

　　共同的互联网基因、共同的开放性态度、相当的行业地位....等很多因素让他们能“门当户对”，加上一个“未婚”(没有木门体系)一个“未嫁”(没有全屋定制体系)，所以成了意料之中的事情。

　　作为吃瓜群众甚至夸张的想过未来尚品宅配会不会控股TATA?未来的事情谁知道呢。

　　“没有把TATA当作供应商，而是全渠道、全链路合作，共享数据、共享流量....”相对于内敛的纵瑞原而言，尚品宅配李嘉聪对于他们之间的合作讲得更多一些，至少我认为大部份观众明白了合作范围，至于未来市场上他们怎么展开留待观察。

　　或是发展史上巨大拐点

　　今次的发布会有点像是没有乔布斯的苹果发布会，你听不到“One More Thing”，没有雷军的小米发布会，"Are you OK"这样的魔性声音听不到，没有罗永浩的锤子发布会.....

　　去年的TATA新品发布会，我作为观众听出了一种“悲壮”的情绪，今年的TATA新品发布会听到了“生涩和平庸”，有种全新开始的感觉。

　　新技术也可以理解为新品，从理论上来讲这没有错，但是从期望值来讲就有些打折扣了。至少相对于翻转门、折叠门、暖芯门等过往新品而言，这次的新技术产品更像是配置升级。

　　去年甚至之前的新品以及市场导向上来看逐渐形成的产品矩阵优势如门、护墙、窗等在今年的新品发布会上没有再度被秀出，回归木门本身，这是一个产品以及品牌发展的巨大信号。

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　　不说话的小英雄“没在”

　　一整年都能看到的“小英雄”在这次新品发布会上我只有一面之缘(有可能多个场合出现过，我没有注意到)，还是在吴老师的卫衣上，这有点不像TATA，其它大多数销售活动他们都会把品牌重要元素很完美表现的。

　　“小英雄”在去年被定义为不说话的代言人，替代了“吴老师”这样的“吉祥物”出现在2018年很多品牌活动物料上，大量的展厅也有呈现，但是在本次发布会上没有成为视觉符号略显遗憾。

　　半场离席 以及现场“小会议”

　　在前两次新品发布会上绝不可能出现的空位在这次发布会上我看到B区至少中场(14：00开始，约14：30左右)到结束有十来个位置是空的，有很多头排嘉宾玩手机、离场情况..

　　最不能忍受的是我坐的前后排都出现了几个姑娘(观众，非TATA工作人员)大声闲聊，不时还发出杠铃般笑声的事情，她们的聊天伴随着我看完近半场发布会，难道你们就不能认真看看发布会吗?

　　编后记

　　这是我第三次到现场看中国十大门业品牌TATA木门的新品发布会，也许会是最后一次到现场看，从发布会的前期准备到现场落地的布置等多个方面他们仍然超越定制家居行业绝大部份品牌，整体品牌调性绝对是一流水准。

　　从暖芯门到小英雄再到第四代静音门，我认为见证了中国十大门业品牌TATA这七届里最具代表性的三届，很感谢TATA木门给我们带来的视觉盛宴。

　　也很感谢TATA木门给行业带来的这股风潮，作为从业人士你会发现他们在新品发布这块给了极好的示范，以至于近几年木门行业里的绝大部份品牌都开始重视起产品这个原本该重视的点。

　　再呱叽呱叽点小观察，TATA木门工作人员都着带LOGO和活动主题黑色文化卫衣，创始人之一的吴老师着白色带有小英雄的卫衣，和工作人员以及企业文化很搭，而上台的纵瑞原董事长、张岩等都着西装或便装...

　　最后用现场一个谜之互动问话结束，“你满意这场新品发布会吗?”“我更喜欢有吴老师的发布会。”