一个会把办公室收拾得干净整洁的人，可能会在领导面前造谣生事;一个随地扔垃圾，满口粗话的人，可能会在你遇到委屈挫折的时候，为你打抱不平和伸出援助之手。道德与素质，互不关联，却又紧密融合。两者既是人在社会上摸爬打滚，甚者是人生历练的“好帮手”，又是门窗企业在市场上持续经营，做好做强的根基。大肆张扬的宣传，还不如好的口碑深入人心。而企业口碑的好与坏，则源于企业道德和素质的高与低;门窗行业的市场行情的优与差，则源于企业口碑的好与坏。

　　做好口碑，就先得做好人格

　　随着家居建材行业的发展，门窗企业的竞争也愈发激烈。各大门窗企业也为取得消费群体的芳心，纷纷“放大招”，抢占市场份额。转变生产模式，调整内部结构，加足马力开发新产品等忙得焦头烂额，同时也因努力改进，得到消费者的认可。但是始终会有企业贪图方便，拿别人家的产品充当自己研发的产品，复制出来的“双胞胎”不仅长相不差，更被一些企业投放入价格战当中，炒得如火如荼。另外，除了款式雷同，宣传方式雷同让消费者难辨真假外，价格相对低廉也让消费者为之心动。实物有了，但是质量的参差不齐，售后服务的问题也因此给消费者留下的“坏印象”，让门窗行业再遇瓶颈。

　　据了解，目前就有很多消费者就曾深受其害。兴高采烈买回去的门窗，出现频繁脱轨的现象，回馈无效，反映无门，让消费者心感疲惫。可想而知，“拿来主义”的盛行，无不反映门窗行业现有的“同质化”乱象以及“价格战”乱象令人堪忧，一些门窗企业丧失的“道德”也令人唏嘘。因此，要做好事就先得学会做好人格，好的口碑不是外表的相似和价格打出来的，而是依靠自身努力去换取的。

　　做高素质的人，更要争做高素质的企业

　　“素质”一词，用在人的身上，不知在人身上体现，也能在门窗企业身上体现。部分企业以为单纯的靠产品就能撑起一片天，其实还需要产品的创新与开发，还需要门窗企业的文化建设。诚然，上面所提到的同质化的原因主要是因为企业的创造力低下，创新水平低下，跟不上社会更新换代的步伐。往往导致门窗行业在发展的过程中，不可避免地因为研发成本高，设计环节薄弱等发生同质化的想象。而这就需要企业根据自己发展，进行合理的定位。迎合消费者的消费理念和消费需求，以门窗行业中的某一功能作为自己的切入点，并将其作为企业自身发展的特色。

　　当然，门窗行业不仅要在创新方面做功夫，产品质量和企业文化也尤其重要。人们常说，耍嘴不如行动，说空话不如真功夫。那要做到真功夫，还需要产品质量作为“基础”，产品不过关，就无品牌可言。虽说不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫，但如果猫因为不健壮反而不敌老鼠的话，这句话也就白扯了。产品质量也是一样的道理，质量跟不上，伤了客户，也伤了自己。

　　产品创新，质量保障，那最后就是企业文化了。一个门窗企业若没有了文化的支撑，就像失去了灵魂，只剩下会运作赚钱的机器进行日复一日的日机械操作而已。门窗企业文化是长期积累沉淀下来的成果，良好的门窗企业文化能够营造良好的工作环境，提高员工的文化素养和道德水准，对内形成凝聚力、向心力和约束力，更能使得门窗企业产生积极向上的作用，对外口碑会更好，更让人放心信服。

　　门窗行业的可持续发展秘诀：道德+素质

　　2017年，消费升级进一步深化，门窗行业的“可持续发展”观念也不得不再次得到重视。而要做到可持续发展，道德与素质就不可或缺，即管束自己，提升自己。怎么管束?清晰自身定位，不参与价格战等行业恶性竞争。怎么提升?技术上的提升，工艺上的提升，企业文化上的升华。当然，不仅是单个企业的努力，而是需要众多门窗企业“抱团”的努力。“产品同质化”不止一次被提到，而“技术共享”、“资源共享”也同样不止一次被提到。

　　做好门窗，不止是一个企业的事，而是整个行业的事。行业标准规范化，价格透明公平，互相促进，共同发展，合法资源共享，建立企业与企业之间的信赖，“道德+素质”的融合，才能促进企业和行业长远、持久地发展。