【中国知名品牌门窗网讯】品牌间迫切的期望以更好的呈现标榜自我，潜移默化影响用户的消费决策。决心之大，在中华门窗网每年举办的“中国门窗十佳品牌、十大品牌”评选活动可窥见一二。权威门户平台的评选结果，对于门窗企业来说，是企业在行业、经销商、消费者三方见证下的荣誉标签，既是品牌的实力彰显，也形成对意向经销商、用户的正确导向。这场荣誉之争，异常激烈。

　　受益于中国经济的强劲发展，城市化进程加快，也催生出闻名全国的门窗产业聚集区：南浔(中国门窗之都)、厦门(中国原门窗之乡)、重庆(中国套装门之都)、中山(中国门业重镇);同时也聚集了诸如大自然、梦天、TATA、展志天华、尚品本色、霍尔茨、肯帝亚等一大批业界精英品牌。这些品牌随着门窗行业的发展沉淀下来，冲破同质化桎梏，自成一派各显神通，从众门窗企业中脱颖而出，与其合适品牌定位的烙印不无关系。

　　内功心法派|环保视角

　　代表品牌：大自然 展志天华

　　大自然--取于自然，归于自然，谓之大自然!

　　正如对自己的定义，大自然的发展思路由“健康环保”延展开来。对于木材消耗性企业，大自然“砍一棵树、种十棵树”的承诺一坚持便是十一年，在中美两地种植面积超过15万㎡。绿色公益深得人心，董事长佘学彬先生也收获首届生态文明•绿色发展年度人物奖。而产品也从大豆环保胶到食品级环保门窗，朝着更环保进击，在重视环保的当下，大自然前瞻性的一步棋高一着。

　　展志天华--怕甲醛，选我们!

　　2016上半年，展志天华全新的广告语“怕甲醛，选我们!”大力度出现在各种宣传渠道中，迅速引起消费者强烈共鸣。借由宣传的全新升级，展志天华首次向全行业揭开了其产品“水性漆”(被业内外称之为最环保的漆之一)的神秘面纱。此举既表明了展志天华产品的优越环保性能，也表达出作为一家有着社会责任心的品牌对于用户的庄重承诺。

　　见招拆招派|精准锁定消费群体

　　代表品牌：梦天 尚品本色

　　梦天：定位高端消费群体

　　唐代诗人李贺的《梦天》中，以“云楼半开“、”鸾佩相逢”来形容人间仙境的宁静清幽。而梦天门窗也以“只应天上有”的姿态高调出场，选择天王刘德华作为代言人，并以“高档装修，用梦天门窗”作为广告语诠释产品定位。虽调性十足，却并未让人失望，相继成为《门窗窗》国家标准、《木质门》行业标准的起草单位，并被人民大会堂选用，与恒大、万达、绿城等中国十大地产商达成战略合作......都成为梦天的傲世杰作。

　　尚品本色：80、90时尚群体

　　尚品本色门窗为鑫迪家居旗下品牌，自诞生起便以来源于生活且高于生活的艺术情调标榜自我，这也正中80、90主流消费群体之意。这一群体的消费理念独特而前卫，追求个性时尚，但迫于高压环境而偏向理性，唯真正“走心”的产品才能高度契合这个群体的需求。抓住主流消费群体，便抓住了市场，尚品本色对于市场的研究见仁见智。

　　传承创新派|专精产品独特卖点

　　代表品牌：TATA 霍尔茨

　　TATA：开启静音时代

　　提到TATA，年轻、活力、时尚等关键词闪现，这与活跃于各大主流行业媒体的TATA掌门人吴晨曦不无关系。TATA在行业浮沉近二十年，在国内算不得年轻的企业，却一直以年轻的创新品牌自居，却也并没让我们失望。首推门窗实验室、领先行业食用净味环保油漆......TATA一直在探索、尝试新的切入角度。“静音”，正是其关键性一步。自独创45°斜口静音门，到研发软磁吸条，由静音门到静音锁，TATA在静音的路上一发不可收拾。而其推广并不“静音”，不惜重金邀请李云迪、林志玲、田亮、李晨、张亮等当红明星发声，组织主流媒体报道团全程报道世乒赛......一系列事件营造下，虽倡导静音的门窗品牌并不少，静音的标签却独独被TATA 坐实。

　　霍尔茨：德式T型门

　　背靠吉林森工，得天独厚的优越基因，与无可比肩的长白山林区资源优势，让霍尔茨自带明星光环属性。然而，在品牌林立的门窗行业、瞬息万变的门窗市场，不闯出一条属于霍尔茨的路，光环是不会长久的，霍尔茨亦深谙于此。霍尔茨引入德式T型门技术，结合我国气候情况将门窗的隔音、保温、密封等性能发挥到极致，门芯板材做成独特的管状结构，将外力分散于无形中，完美的兼顾了稳定性。不仅如此，霍尔茨此举较同等实心模板还巧妙地将重量减少了60%，便是霍尔茨寻求差异化的突破点。

　　独门绝招派|神助攻

　　代表品牌：肯帝亚

　　肯帝亚：拥有篮球队的门窗品牌

　　肯帝亚由地板发家，进而延伸到体育用地板、厨房等潮湿环境可用的超级地板领域，门窗产业同样风生水起，不外乎三：其一，自2007年开始在阿拉善地区打造8000亩育林防沙基地，肯帝亚的资源供应也得到了相应保障;其二，不论是隔音、承重、环保、质感，肯帝亚门窗同样经受住了市场的考验;其三，也是最为关键为市场铭记的一点，2015年5月，肯帝亚收购江苏南钢俱乐部男子篮球队，更名为江苏肯迪亚队，成为一家拥有CBA篮球队的门窗品牌。不管是肯帝亚门窗产品，还是球队，都表现不俗，既证明了自身价值，也让业界对门窗行业刮目相看。

　　小结：

　　优胜劣汰的自然法则下，一部分品牌随着门窗行业的发展而沉淀下来。蓬勃发展的门窗行业，生机盎然中同样存在着不可忽视的问题：区域分布不均、集中度低、技术创新能力欠缺，而同质化严重成为品牌发展的最大瓶颈，模仿、抄袭导致无序的价格竞争形成恶性循环，阻碍着行业的健康发展。

　　由行业知名品牌的发展轨迹可见，门窗江湖中，以内功心法见长也好，借经验自创奇招也罢，又或是针对痛点对症下药，对消费群体以及产品的定位清晰，打造属于自身的品牌烙印带来的影响力不容小觑。小编以为，在品牌实力夯实的支撑下，塑造契合品牌的烙印或许值得门窗市场中拼搏的品牌借鉴。