日益激烈的市场竞争使得品牌成为日益重要的竞争手段，但从目前门窗市场来看，整个门窗行业的品牌效应普遍较弱。哪些因素导致门窗企业品牌效应薄弱?

　　家居建材性价比更受关心

　　在一个家居建材城市，记者采访了刚刚购物完毕的叶先生。当被问及门窗是看哪个牌子时，叶先生回答说不知道。幸运的是，他有购物指南上的名片。叶先生说，在店里，是挨家挨户的，主要取决于产品是否喜欢，所以他对品牌名称不是很在意。“一般是记住门窗店面的位置，下次可以直接找到。”叶先生笑着说道。

　　业内人士表示，除非是熟悉的门窗品牌，否则消费者不会注意记忆。消费者需要时间积累才能形成对品牌的记忆。然而，这种积累并不仅仅依赖于广告。首先，产品质量和技术必须通过海关才能传播口碑。二是全面的渠道拓展。门窗经销商的终端宣传非常重要。参与公益活动和树立品牌形象需要几年甚至几十年的时间。

　　经销商不重视品牌建设

　　“以前在家里买的皮沙发不是名牌。使用两年后，有一些开线了。保修期已经过了，所以我们计划花钱去商店修理，但是当我们去商店的时候，我们发现门面已经被其他品牌所取代。”市民贾女士无奈地说。贾女士说，她在买家居时更关心产品的风格、质量和价格。至于品牌，她真的不在乎。“但是这个品牌不知名的，可能几天后就会离开，不像一些大品牌，每个商店都有一个。我找到了之前订购的沙发联系方式，想联系店主，电话已经停机了。贾女士说，她只能找到维修人员来修理沙发。

　　事实上，知名门窗品牌的经销商会让总部拨款作为宣传费用，否则总部会直接在当地媒体上投放广告。然而，许多经销商直接从制造商那里拿到货物。如果生意好，他们会继续做下去。如果生意不好，只会和商店有关。他们不会在宣传上花太多钱，更不用说品牌建设了。经销商的疏忽也是门窗品牌知名度低的一个重要原因。

　　笔者认为，门窗等家居建材品牌认知度低有多种原因。毕竟，建材产品不需要像快速消费品一样反复购买。消费者更注重可用性和性价比，而不是受欢迎程度。因此，门窗产品很难在消费者心中产生品牌效应，更不用说关心和记忆了。