【中国著名木地板品牌网讯】雷军是互联网行业小米科技的CEO，雷响是木地板制造业安徽扬子木地板股份有限公司的董事长。两个人除了名字相似点，好像没有什么共通性。然而，如果对比两个人的创业历程、经营企业的理念，你就会发现对“扬子木地板为什么能成为行业神话”这个问题，完全可以有一个更时尚的解读。

　　借势定“扬子木地板”品牌

　　雷军从22岁到38岁，一直在金山奋战，整整16个年头。离开金山后，他再度走上创业之路，缔造了“现象级企业”小米科技。在这一过程中，他在金山多年积累的资金、人脉起到了不可忽视的作用。

　　而雷响挥洒青春的地方，则是中国扬子集团。1989年，21岁的雷响刚从大连铁道学院机械制造专业毕业，就被分配到中国扬子集团电冰箱车间实习。这位年轻精英由于表现卓越，第二年初，就开始担任中国扬子集团产品研究所的工程师，乃至项目负责人。这一干就是五年。此后，他在扬子集团的设备模具公司任了3年副总，又在安徽中银扬子汽车工业公司当了3年常务副总。离开扬子时，雷响34岁。

　　这就是为什么雷响就算自主创业，也仍要围绕“扬子”这一家喻户晓的品牌来做文章，他对扬子的感情不一般。

　　雷响创业要做强化木地板，于2002年10月筹建成立了滁州扬子木业有限公司。可当时，雷响一无场地，二无专业技术人才，三无流动资金。除了一个好想法，他什么都没有。

　　凭借好人品和多年积累的信誉，雷响多方筹集流动资金，并成功租赁了扬子集团的闲置厂房。他亲自参与设备选型，招募了扬子集团原微电机厂、工程塑料厂、综合经营公司下岗待业人员110余人，同时吸收公司所在地附近农村富余劳动力上百人，迅速启动生产和销售。

　　可以说，从公司的名字、厂房、员工到雷响这个总经理，可以说，这家公司一起步就与扬子集团有着千丝万缕的关系。尤其此后确立“扬子木地板”品牌时，他更是活用了“借势营销”。

　　雷军和雷响对“借势”的使用，或许值得很多从大公司出走自主创业的年轻人思考。

　　站在木地板黄金期风口顺势而为

　　雷军有一段著名的“飞猪理论”——站在台风口，一头猪都能飞起来。他以独到的战略眼光找到了移动互联网的台风口，然后“做了一头会借力的猪”，结果冲天而飞。

　　同样地，雷响选择木地板行业，也是站对了“风口”。当时，雷响做了充分而详细的市场调研，意识到做强化木地板大有可为。果然，从2003年开始，我国的地产产业就步入了高度发展的黄金期，每年以超过20%的速度增长，现已成为全球木地板的单一最大市场。随着房地产业的快速发展和家居住房的日益改善，市场需求量越来越大，以至于国际国内风险投资公司凯雷、摩根士丹利、联想投资等频频出手木地板产业。

　　站对了风口，雷响顺势而为，使得扬子木地板强势“飞起”。2003年公司一正式投产，当年就销售强化木地板近100万平方米，实现销售额5000万元，成为安徽木地板行业的一匹“黑马”。仅用不到4年，雷响就带领着完成更名的安徽扬子木地板股份有限公司跨入了行业一线品牌前列，企业规模呈现几何式增长。

　　以超预期做口碑木地板产品

　　雷军常说：“口碑的真谛是超预期，只有超预期的东西大家才会形成口碑。”所以，小米的方向是打造“让用户尖叫”的口碑产品。

　　作为木地板行业的后来者，扬子木地板后来者居上，就得益于雷响坚持走价值竞争之路，一直以超预期的理念做产品。他认为，“始于品质”，企业才能形成品牌，获得用户的口碑。

　　木地板怕水，但扬子木地板防水系列刚进入市场时，却打出了这样的广告语——“扬子木地板一大怪，敢在水里泡着卖”。消费者纷纷质疑，可当他们见到泡在水桶里仍然丝毫不变形的木地板后立马被折服了。

　　木地板最怕不耐磨，尤其是光亮如镜面的木地板，因为上面就算只有一丝划痕也往往特别明显。可无论消费者从高处摔打、用力拉扯还是用一块铝合金的切片用力划割表面，扬子木地板上都不会留下丝毫的伤痕。这种耐磨性让消费者大呼“太神奇了”。

　　雷军坚持，除了产品超预期外，服务也应该像海底捞那样给用户超预期。而雷响从不忽视服务，扬子木地板是木地板行业首家将服务响应时间贯穿于服务规范标准的品牌企业。客服总是把快速响应、快速解决问题摆在第一位。2014年5月，雷响还推出了“会说话的木地板”全新服务模式，消费者只要扫扫相关产品的二维码就能接收到“图、文、声并茂”的木地板产品介绍，让消费者有了更自由、更舒适的购物体验。

　　超预期自然赢得好口碑，无怪乎消费者常说“买扬子木地板买的是可靠品质，是优质服务”!

　　追求极致，不让一块不合格木地板出厂。

　　专注和极致是雷军互联网思维七字决的核心。他曾说：“专注才有力量，专注才能把东西做到极致”。这里的专注是聚焦自己的产品，极致就是做到自己能力的极限，做到别人想不到、看不到的东西。

　　自从创业以来，雷响一直专注于所选择的木地板事业，为了追求极致，他率先在行业内采用国际标准，并实施质量全程监控管理。在基材等原料进库后，雷响安排专业人员把关检验、恒温存放、冷却、养生、机器检验、压贴等15道工序20个检测节点。这一切只为“不让一块不合格的木地板出厂”。

　　一般企业可能巴不得质检单位不抽查自己的产品，可雷响却积极定期送检或接受国家权威机构全面抽检。国家人造板与木竹制品质量监督检验中心是木木地板质检最高权威机关单位，其检验结果显示：扬子木地板的产品已远远超越了国家标准。

　　2014年7月，扬子木地板推出了一款终结闻“醛”色变时代的产品——除醛木地板。这款产品一上市就大受消费者拥戴，因为它的甲醛释放量仅为(≤0.2mg/L)，环保性能远超欧美、日本标准。这是扬子木地板对产品极致追求的充分体现。

　　扬子木地板缔造的每一块极致木地板，都是它在市场竞争中强大的武器。

　　从雷军到雷响的对比分析，已经为“扬子木地板为什么能成为行业神话”这一问题做了最好的解答。2014年1月24日雷响创立的安徽扬子木地板股份有限公司在新三板挂牌上市，这是资本市场对扬子木地板的肯定。

　　新三板的上市是扬子木地板一个新的里程碑，为其实现公司在主板上市打开了“绿色通道”。雷响正以此为新起点，迈上发展的新里程。