品牌的力量在当今社会已经得到认可。因此，在越来越多的铝合金门窗企业发现品牌价值后，市场的竞争变得更加激烈和多样化。然而，国内铝合金门窗品牌的竞争还处于相对初级的阶段，如果不加以提升，就无法给企业带来可持续发展的动力。

　　品牌成为消费者购买的基础

　　品牌是对企业实力的认可和鼓励，可以为消费者购买铝合金门窗产品提供重要的参考依据。经过多年的发展，铝合金门窗行业的老板们经历起起落落，成功地塑造了一个又一个诚实的品牌。只有把握自己在市场流动中的方向和节奏，这些品牌才能赢得更多消费者的青睐。行业专家认为，品牌铝合金门窗企业在消费者心中有极高的认可度和信任感，依靠他们对消费者需求的理解，能够不断为消费者提供高品质的产品和周到的服务。

　　缺乏品牌溢价难以走出去

　　随着铝合金门窗行业的发展，产品的价格不仅能反映其价值，还能反映以品牌为核心要素的附加值。如果铝合金门窗企业没有品牌溢价能力作为支撑，直接后果就是利润损失。在铝合金门窗市场高度成熟、产品同质化严重的时候，市场竞争已经非常激烈，马太效应将越来越明显。铝合金门窗制造商要么会赚很多钱，要么会赔钱，不会赚很多钱。极化在未来可能会变得越来越强烈。没有品牌竞争力的企业很可能在新一轮洗牌中消失。

　　更进一步说，没有利润保障的行业就没有创新，这直接影响到企业新产品和新技术的研发和再投资，进一步影响到中国铝合金门窗品牌与国际品牌竞争的后劲不足。

　　国内铝合金门窗品牌仍存在问题

　　但是从实际市场情况来看，国内铝合金门窗制造商在品牌建设方面仍然存在三大问题:一是缺乏核心技术，导致行业话语权下降，在供应链中地位低下;第二，产品同质化严重，缺乏差异化设计，竞争激烈，不断放弃利润;第三，品牌建设不是一天的努力，短期内很难看到成效。

　　因此，即使国内一线铝合金门窗品牌正在无一例外地加强品牌建设，从价格策略向高品质产品过渡，从低端市场向中高端市场布局过渡，效果还没有显现出来，要提升国内铝合金门窗品牌的整体竞争力还有很长的路要走。