作为空调行业龙头企业的美的，不但加快自身产品创新和升级，打造一系列空调黑科技。更是加大终端场景体验和落地，让黑科技走进寻常百姓家，成为空调业走在变革最前端、贡献力量最大的推动者，也加速新消费浪潮的提前到来。

　　日前，美的空调2017年精品巡展已从上海站正式启动。据悉，此次巡展以“在无风的时光遇见你”为主题，主打北欧风格，传递美的空调年轻、时尚、品质的生活方式。巡展将从9月到12月持续三个多月，分南北四条线路同步进行60场，展示包括美的舒适星、智能王、制冷王、儿童空调甚至家用中央空调在内的八大产品模块，以场景化方式普惠全国。

　　可以看出，美的空调此次巡展是行业内规模最大、场次最多、展示精品范围最大的一次。创新的差异化精品空调，加上独具匠心打造的北欧风格场景，搭配各种艺术表演等，真正让消费者感受到美的空调的年轻和活力，体验智能带来的全新品质生活方式。

　　无风化场景体验：演绎时尚高品质生活

　　白色树林装饰墙、原木麋鹿展架、充满文艺气息的体验区、萨克斯表演、小提琴独奏、沙画表演等等;优雅的格调，安适惬意的空间，“无风感”的体验，几乎会让人产生身处欧洲哪个艺术馆的错觉。实际上，这些都是美的空调巡展带给用户切切实实的舒适感受。

　　不论是现场展馆的整体设计，还是美的空调展品的“无风感”等体验，都基于人性化的体验而设计，所以处处充满了惊喜。北欧风格的场馆，文艺清新的气息，与美的空调年轻、时尚、更具品质的态度相契合;舒适星挂柜无风体验区，让消费者真正感受“有凉感无风感”的全新空调生活体验。正如主题所说“在无风的时光遇见你”，对于消费者而言，遇见美的空调，就是遇见一种全新的品质生活。

　　美的空调这种面向所有用户开放的场景化、体验式营销方式，可以说打破了传统的巡展、促销、买赠模式，转而以更贴近用户生活和使用体验的方式出发，推动品牌终端营销的年轻化和精准化，在拉升品牌形象的同时，也带来终端促销的流量聚集，刺激消费者购买需求。

　　像此次精品巡展，并不是美的空调终端营销创新的首次尝试。在此之前，上海外滩巨型广告、新形象征集、赞助广告马拉松、与《大闹西游》合作，还与大IP《西游记》深度捆绑，导入以牛魔王角色和“大闹”火焰山场景，嫁接好莱坞大片《变形金刚5》等等，都是美的空调彰显年轻化，增加粉丝互动和黏性的营销升级，展示了其高端品质生活的引领性。

　　在业内人士看来，美的空调的这种变化并不令人意外。早在五年前，美的空调就开启一场“打造精品”的转型道路。如今在完成精品阵营的打造之后，美的空调开始将重心放到与用户持续交互的体验营销、创新营销等环节。此次全国精品巡展正是美的再次面向用户的主动转型。

　　差异化产品：定义智能消费新潮流

　　无论是升级体育营销、大IP的捆绑推广，还是包括终端体验式精品巡展也好，对美的空调来说，所有前提都是差异化、个性化的产品。因为媒介再吸引人，最终与用户对话的还是产品，如果产品黏不住人，营销如何创新都没有了意义。以产品领先打造竞争力，构建企业内生增长动力，已经成为美的集团发展的主轴之一，更是美的空调持续领跑的核动力。

　　从2011年，美的实施科技化升级以来，在技术研发上累计投入资金超过200亿元，更是拥有30多项国际领先成果和400多项授权发明专利。目前美的持续强化产品的基础性能，比如制冷、制热、稳定性、噪音、节能、变频等等，更是打通全球创新中心最前沿的技术成果和用户需求，针对差异化消费痛点创新产品，包括外观设计、智能化升级、功能性创新等等，均进行深度打磨和升级。

　　以此次重点体验的美的舒适星空调为例，就是针对传统空调产品吹冷风制冷，容易导致空调病、感冒、颈椎不适等痛点而创新升级的。采用美的独特的“无风感”送风技术，创造性地开发出“微孔导风”系统，分解强风为无感柔风，避免直吹人体。此外，制冷王系列、儿童智能防冷功能，“光敏感应”等产品功能和概念，都是美的针对市场需求，以智能化、舒适性和人性化进行升级，从而提供舒适生活体验的典型代表。

　　在产业升级和智能体验消费浪潮下，更高技术、高品质的中高端产品，逐渐成为主流。美的凭借不断创新升级技术，差异化的产品，正在重新定义新消费时代的空调产品，打开消费升级的新发展通道。

　　而且在传统加工和标准化大规模生产逐渐被定制型、智能化生产方式取代的当前，美的空调以创新产品竞争力构建的企业内生增长模式，不仅提前开启中国空调产业的智能消费新时代，也让其成为引领全球产业升级的先锋力量!