“技术派”的海信空调积极洞察用户消费诉求，在同质化竞争的红海中，通过技术差异化创新引领行业潮流。

　　空调行业需要升级 海信何以遥遥领先?

　　随着人民生活水平的不断提高，对于产品的要求也越来越挑剔，以往同质化严重的产品不能满足用户的需求，空调行业升级刻不容缓。而从当下的现状来看，智能、高端、个性、节能环保、健康舒适的产品更受推崇，厂商则面临着诸多改革困境，其中，海信空调却为何能独占鳌头，遥遥领先呢?

　　一直以来，作为空调行业的“技术派”，海信围绕着变频战略以技术创新为和新驱动领跑产业转型升级。从产业结构升级来看，技术含量高、舒适的变频空调以接近70%左右的市场份额占据国内空调市场的半壁江山，尤其是一二级高能效产品受到广大消费者认可而进入新一阶段的普及期。截止到去年年底，空调行业一二级能效产品销量结构占比已达52% ，而且具有智能、美肤、健康双清洁等新功能引领大众消费新潮。

　　在产品方面，海信空调更是以产品差异化为诉求，提升用户体验，先后推出了具有颠覆意义的炫转空调、空调行业现象级产品女神空调、制温性能超强的炫彩空调和国内智能温湿双控的男神系列空调，每一款都让消费者眼前一亮，是空调消费市场中的“千里马”。

　　值得一提的是，就在近日举办的第十四届“空调行业高峰论坛”上，海信空调更是狂揽空调行业品质卓越品牌”、“空调行业舒适变频领先产品”、“线上智能创新产品”三项大奖，成为论坛中最耀眼的明星企业。

　　本网认为，随着技术升级、消费升级的加速，低端产品显然已经不能满足用户需求，用户需求高端化成为不可逆转的趋势，而这也正他推动空调行业不如高端加之竞争的最大推力，海信空调已经抢占先机，无论从技术，还是从需求来说，都有较大尺度突破，堪称业内典范。

　　海信空调金秋送爽 个性化创新直击痛点

　　虽然金九银十，但对于空调行业而言，这是淡季的开始。进入深秋，气候变得越来越干燥，由于空气中缺少水分，湿度长期小于40%，人体汗液蒸发加快，使人皮肤干裂，口腔、鼻腔黏膜受到刺激，出现口渴、干咳、声哑、喉痛等症状，干燥的环境对于实木家具来说也会带来开裂的隐患。

　　海信空调洞察这一需求，海信主研发推出“懂湿度”的男神系列空调产品，结合温湿双控、室内外双清洁、立体送风、零感风、室内外双清洁等多项技术，对空气的温度、风速、洁净度、湿度进行全方位控制，在业内开创出“立体空气”战略新方向!

　　据了解，海信男神空调的温湿双控技术，可智能检测并显示室内空气湿度，通过遥控器上的“润养”键，一秒开启“润养”功能，将湿度控制在体感最佳舒适区;海信空调还具有nanoe纳米水离子技术，释放的纳米水离子可以渗透至纤维内部，将空气中的细菌、颗粒、病毒等微生物包裹，达到深层净化的效果，还可以护肤保湿。不仅如此，海信男神空调采用大导风板设计，一键“防直吹”，大导风板与面板呈25°V角，改变出风方向，冷风不直吹人体，智能呵护家人健康，在无声无息中享受舒适。

　　此外，海信空调研发了智能的室内外双清洁功能，有效清除积攒在空调内部的粉尘、细菌和霉菌。据悉，海信空调的清洗功能主要分结霜、烘干一体化完全清洁+抑菌技术等步骤的实施，从而达到对空调内部的有效清洁和霉菌的有效抑制。

　　编者认为，很显然，当下大家对于健康越来越关注，而一台好的空调更应有这样的定位，海信男神空调不仅能够吹出健康风，而且还在湿度的把控上能够自我识别，智能化程度极高，以往发愁的“空调病”如今可以放下戒备之心，全面享受高科技生活，而这一切都源于科技的进步，技术的创新，以及海信空调独具的慧眼。

　　空调市场未来挑战更多 海信将如何应对?

　　中怡康预计2017年零售量同比增长6.8%，达到4453万台，零售额同比增长6.0%，达到1456亿元，空调市场以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额将超过30%， 智能化、健康化、艺术化的变频空调渗透率将进一步提升。

　　不可否认，2017空调市场将取得全面性胜利，据悉，主要空调企业从去年9月份一直到近期都在满负荷生产，上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看，2017冷年，中国家用空调行业，包括上游空调压缩机行业都创下了历史新高。

　　但这对于2018年无疑是一个挑战，空调市场行业扑朔迷离，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹预计，2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定，但天气是最大的不确定因素，房地产市场走势不明朗也为空调行业增添了变数。奥维云网大数据分析认为，在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018冷年家用空调零售量将会下滑5%~10%。

　　无独有偶，家电产业资深观察家刘步尘也预测2018冷年空调厂家的销售量将不如2017冷年：“空调厂家在制定明年生产计划的时候，不要片面地根据2017年的销售状况来制定。”

　　那么海信空调又将凭借怎样的实力去打一场漂亮的胜仗呢?首先万变不离其宗，还是从产品出发，其实从上面的分析中，我们可以清楚的看到，海信空调在产品方面的优势显而易见，很有针对性，了解用户需求，直击用户痛点，有了用户的支持，市场销量自然一如既往的稳!

　　据北京中怡康最新监测数据显示，海信空调市场销售额持续攀升，近期线下+线上合计同比增幅130%，居行业首位!海信空调的线下市场销售额同比增幅69.66%，居行业首位!线下产品市场占有率同比提升1.6个百分点，线上市场销售额同比增幅340%以上，创造了今年稳步增长的一个历史高峰。

　　从渠道合作方面而言，海信推进与苏宁全面战略合作进一步深入，成效显著。作为海信空调的第一出货渠道，上半年，海信苏宁渠道销售额同比增长超过20%。其中线下门店数量已超过2000家(厅)，新进驻1000家易购服务站，为一二线市场、县乡级市场消费者提供了优质的购物体验，双方的完美结合为未来海信空调的稳步增长奠定了基础。

　　从品牌营销方面来看，海信与体育赛事的合作最为现眼，并且效果也最为明显，继去年2016年欧洲杯赞助之后，“品牌国际化战略”的延续，今年海信再次成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，这也是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　由此可见，在行业消费升级的风口下，将迎来高层次、多方位、多维度的创新竞争，而这过程当中围绕着用户需求进行自主创新能力的强弱将是取胜的关键筹码。作为国产空调企业的领头羊，海信凭借多年的品牌效应早已在用户心中留下口碑，未来还有更多值得期待的精彩。