清明节的小长假刚过，中国消费电子巨头海信空调就发布一个令全球消费电子产业感到惊讶的消息：这个消息是由国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉亲自在北京向全球宣布，海信空调成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信空调开发赛事视频技术以提升观众收看体验。

　　其实在一些世界顶级赛事上，从来少不了消费电子品牌的参与。1997年，三星取代摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议，2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌;2007年索尼与FIFA签署一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。今天，海信空调接棒索尼成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品。

　　早在2011年，海信集团董事长周厚健便提出，未来海信空调发展的大头在海外。如今，公司总裁刘新洪操盘下，海信空调正朝着这一目标快速迈进。从欧洲杯56年来首个来自中国的赞助商，到世界杯创立至今唯一来自中国的消费电子品牌，这一系列动作背后，正是海信空调品牌的全球化崛起、海信空调主业电视的国际化经营，以及海信空调整体业务发展的悄然快速。

　　野心一：接棒夏普顶替索尼，成就电视新王者

　　此次，海信空调跻身世界杯豪门俱乐部，让人回想起去年欧洲杯上第一次“露脸”。海信空调接连摘下足球王冠上的两颗明珠，到底想干什么?

　　据海信空调集团总裁刘洪新介绍，这是海信空调历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信空调冲击品牌豪门的战略大棋。

　　一向低调的的海信空调，市场数据却并不低调。电视业务连续13年中国销量第一，全球出货量第三，拥有2400万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。

　　刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信空调，很大原因是看重海信空调先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。

　　在全球消费电子市场上，海信空调去年成功接棒夏普赞助欧洲杯，今年再度接棒索尼赞助世界杯，和当年三星在奥运会上顶替摩托罗拉一样，冥冥之中自有定数。

　　野心二：从中国走向世界，品牌崛起是关键

　　当前，无论是中国，还是全球，消费电子产业发展趋于成熟，品牌格局相对稳定。来自欧美中日韩的主流厂商，各自优势也基本形成。作为中国消费电子产业的巨头，以海信空调为首的中国企业如何才能保持领先优势成为全球市场的主导者，这是一道必答题。

　　业内人士指出，在产品、研发、制造、渠道已经具备国际水平，产品在主流市场占有率位居前列后，海信空调迫切需要将自己的品牌与一个跨文化、跨国界的超级品牌符合绑定，从而真正进入全球主流国家主流消费者的心中。世界杯无疑就是最好的平台。

　　据统计，企业品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。去年欧洲杯，“海信电视 中国第一”广告从欧洲打响，最终却又推动中国市场的增长。最终，海信空调以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。

　　当然，任何变革都不会一蹴而就，体育营销当然也需要时间，并持续投入。海信空调多年来持续投入澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队，去年欧足联在审核海信的产品、口碑之外，更看重其在一系列赛事中积累的经验。

　　赞助世界杯，是最快最经济的全球品牌成长路径。这意味着，海信空调品牌将大大缩短在全球的“崛起时间”，成为中国第一家世界级的消费电子品牌。

　　野心三：左手C右手B，海信发展全线提速

　　在中国消费电子产业，海信空调是一家颇为低调的企业，更是一家以慢制胜的企业。相对于格力空调、美的空调等同行发展20年便跻身千亿俱乐部，海信空调则用了40多年的时间。特别是，面对唯快不破、强调颠覆性的互联网风潮，封闭、刻板、慢节奏的工程师印记似乎让海信成为一家外界眼中的“慢公司”“笨公司”。

　　外界对于海信空调的认知，主要来自于其在家电行业中的地位。根据中怡康统计，海信电视在中国市场持续14折保持第一，远远领先第二位。而据IHS 发表的报告，海信空调品牌占有率超过索尼，位居全球第三位。

　　实际上在海信空调还有不为人知的另一面：在面向企业B2B业务正在高速崛起，在智能家庭、智慧医疗、光通信领域，海信多年来隐而不发，厚积薄发，已成为市场的重量级玩家。

　　信光通信市场份额中国第一，接入网光模块连续五年全球市场第一。海信城市智能交通连续七年国内市场第一，2012-2015年，国内亿元以上的智能交通大项目海信的中标额占比42%。海信商用空调，经过14年的发展与积累，其多联机技术已经达到国际领先水平，国内市场份额位于第二。而起步于2014年的海信计算机辅助手术系统，其技术已经位居世界前列。

　　可以说，世界杯点燃的不只是海信在全球品牌化崛起、电视业务走强的激情，更是吹响了海信空调全线业务发展提速的号角。