格力是谁?格力的梦想是什么?

　　5月16日晚间举办的格力2018年的梦想盛宴，董明珠一番发自肺腑的演讲，揭晓了答案。

　　没有核心技术的企业，能给得起你们房吗?

　　以下是董明珠的原话：

　　记得我们在2000年的时候，还没有自己的技术，没有压缩机，没有电机，依赖于外面提供的部件组装，所以我们没有话语权，更不可能谈我们创造世界，更不可能说我们服务世界，用什么去服务?你是一个跟随者，你不是一个创造者，所以我们下定决心要成为创造者。而我想的，是让我的员工生活的更加幸福——我在想给我们员工——只要是格力人，我保证我也承诺，一人一套房。但是大家要知道我拿什么给，如果我们还是一个落后的企业，我们是没有核心技术的企业，我能给得起你们房吗?给不起。

　　格力今天因为拥有核心技术的能力，所以可以讲世界最好的空调在中国，在格力。

　　董明珠说话的底气何来?

　　看数据!格力3万余项专利领跑“中国造”。

　　1个国家级设计中心、2个国家级技术研究中心、12个研究院、72个研究所、727个实验室，打造专属格力学院，拥有1万多名研究人员……强大的创新基因融入格力品牌建设。也因此，格力的技术专利可谓“丰厚”。截至今年4月底，格力累计申请专利超过3.7万项，其中发明专利1.5万余项，摘得23项国际领先关键技术。仅去年，格力就申请技术专利近8000项。

　　在筑牢空调主阵地的同时，格力持续发力智能家居系统、智能装备等领域。在智能装备领域，格力产品已覆盖数控机床、工业机器人、伺服机械手等10多个领域、超100种规格，不但完成了内部生产线的自动化，核心技术和核心零部件全部实现自主研发生产。

　　奥克斯侵犯格力专利被罚4600万创行业纪录

　　近日，广州知识产权法院进行了一审宣判，判令奥克斯共计赔偿格力4600万元，刷新了家电行业专利诉讼案件的记录。

　　为什么是4600万?

　　广州知识产权法院认为，在案件审理过程中，奥克斯拒不提供其侵权获利的账簿、资料，导致法院无法查明其侵权获利，应承担举证妨碍责任。同时奥克斯在已经被判决侵犯格力专利权的情况下，仍然扩大生产涉案型号产品，性质恶劣、侵权行为十分恶意。同时，结合线上销售额、线下销售额、利润率、专利技术方案利润贡献率等，判定被告方赔偿4600万元是十分合理的。

　　格力老了?面对互联网新生代的挑战

　　“虽然我已经60多岁，但是我的心像25岁一样。”董明珠如是说。但是，如何打造年轻人喜欢的产品，迎合年轻人消费的潮流，格力面临严峻挑战。

　　与格力等行业老大哥相比，奥克斯无疑属于新生代互联网空调代表。跨界明星、时尚跑步、时尚娱乐事件、电影营销……奥克斯用新潮的方式把自己的印记牢牢植入到年轻用户心中，打造了属于自己的IP标签。

　　在2017年京东电商品牌日，奥克斯空调以年轻人关注度非常高的男女朋友吐槽话题为主题，发布了三条配有魔性音乐的微信短视频，一举达到魔性的病毒扩散般的传播效果。此举一举两得，在达到销售传播目的的同时，也让“有趣年轻态”的品牌形象更加深入人心。线上线下融合的整合式营销，成为奥克斯打动消费者的一个宝贵经验。也不难理解为什么奥克斯空调整体市场份额已经达到行业前三，电商更是排名第一。

　　年轻时尚的奥克斯胆子也忒大了!

　　格力与奥克斯的空调专利纠纷可追溯至2015年。而在2017年，格力与奥克斯在空调专利方面的交锋愈演愈烈。格力知识产权办公室主任助理文旷瑜曾向媒体表示，自2010年至今，奥克斯通过各种不正当方式挖走格力300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。从2016年到2018年的两年间，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多。

　　奥克斯虽然在近年来在技术创新等大举投入并且也取得了一定的成绩，但是其在空调核心技术的竞争力上，与格力、美的等积累了雄厚技术基础的老牌空调企业相比，还存在着不容忽视的技术差距，也因此，连续不断的专利纠纷之争，某种程度也是对奥克斯需要增强核心竞争力的一种警示。

　　一边被起诉侵权，一边产品热卖，近3年间的专利纠纷，除了偶尔几次两家主动撤诉外，奥克斯空调几乎全部败诉，真不知道它的小日子还能好多久。

　　与美的“互怼”，格力20年专利维权路

　　格力的维权大战，一方面是新生代奥克斯，另一方面是老巨头美的。

　　格力和美的这两家家电巨头的爱恨恩怨绵延了近20年了，二者互诉专利侵权，索赔近亿。双方表面看似是在维权，实则是抢夺市场份额。

　　行业竞争升级：由价格战到专利战

　　针对空调巨头之间专利纷争，知呱呱知识产权专家表示，在经济全球化背景下，无论是手机行业还是家电行业，专利已经成为企业间竞争的有力武器。随着市场需求的变化及技术的进步，中国空调行业由营销驱动型向技术驱动型转型，市场也由价格战、规模战转到技术战。企业知识产权保护意识普遍增强，使得此前行业竞争主要着重于规模、渠道、品牌等方面，现在上升到了专利层面的厮杀，这也意味着市场竞争程度提高了。

　　当然，也有人认为空调专利战是企业营销方式的一种，因为专利诉讼有利于提高产品认知度。不过，对于从营销驱动型转变为技术驱动型的中国空调行业而言，未来能否抢占技术制高点，筑起高高的专利技术壁垒，成为生死赛点。

　　消费者喊冤：买了侵权空调只能“认倒霉”?

　　那边空调大战打得正激烈，这边闹得消费者人心惶惶。

　　“我在商家正常买到的空调，结果却发现是侵犯了别人的专利权，能要求退货吗?”“产品被法院认定侵权就不能再生产和销售了，那么涉及专利的零配件以后还有没有?如果空调今后出现的故障恰好是在专利环节，那厂家还能不能提供维修服务?”

　　买到侵权空调的消费者忧心忡忡。

　　业内人士表示，专利侵权是专利权人与涉嫌侵犯专利权人之间的关系，消费者并不在其中。但作为销售商家，则可能需要承担连带责任，具体的责任认定还要根据商家在销售过程中是否知情等因素进行责任认定。

　　然而，格力打官司并不是为了钱。

　　对于格力近年频频发起空调专利诉讼的原因，格力电器市场部部长陈自立表示，“中国要走创新驱动发展之路，必须要尊重知识产权，格力打专利官司并非为了索赔，目的是为了引起中国制造企业重视知识产权。”

　　格力是真的不差钱吗?未必吧。前段时间持续多年分红的格力电器,因宣布2017年不进行分红而遭到市场诟病,让投资者的情绪备受打击，股市上掀起了轩然大波。对此，格力给出的解释是“加大投入，自主创新，多元发展，谋求长远”。

　　好了，最后让我们用董明珠的一句话结束本文，“即使我们站在了山顶上，我们的头顶还有星空，创新是永远的话题，挑战是我们的动力。”