目前，随着空调行业的激烈竞争，许多空调企业已经无法进行新的发展。除了行业不良竞争的影响外，空调企业需要加强自身品牌建设，以寻求更多的市场空间。只有这样，他们才能接受“自然选择，适者生存”的挑战。

　　空调价格战引发不良竞争的根源

　　不良竞争在空调市场很常见，但恶性竞争不能给空调企业带来长期利润。空调企业仍需完善自身，以促进自身的可持续发展。

　　众所周知，空调行业的零售价格长期以来普遍偏高，其根本原因是成本高、效率低。显然，这不利于行业或企业和消费者的健康发展。

　　为了提高效率，许多商场和企业采用了通常的“爆炸式营销”方法来发动价格战，甚至进行正常的促销。爆破营销在短期内可能会有效地提高业绩，但从长远来看，它将对空调品牌造成巨大损害。无数血腥的事实表明，价格内战只有一个结果，那就是品牌的崩溃。

　　“外国品牌”不是品牌建设的捷径

　　目前，空调行业大多停留在制造商对经销商的模式，随着行业的发展，逐渐引发了信任危机。据悉，大部分经销商承诺在与制造商签署协议前给予全面支持，但协议后出现敷衍现象。

　　这使得空调经销商逐渐不受行业承诺的影响，这种免疫力的增强也表明制造商渠道建设能力的逐渐下降。“虽然电子商务已经成为未来的趋势，但在空调行业至少需要很长时间。因此，在现阶段，空调经销商仍然是制造商与消费者沟通的重要渠道。贬低渠道就是切断与消费者沟通的桥梁。”一位知名空调品牌投资部门的负责人说道。

　　从国内空调行业的发展来看，一些“聪明”的制造商找到了品牌化的捷径——国外品牌。事实上，外国品牌、假冒外国品牌和假冒原产地在其他行业并不少见。近年来，国外品牌也出现在空调行业。事实上，外国品牌不一定比国内品牌好。当今空调行业正处于发展阶段，一批行业精英逐渐出现在空调行业。

　　虽然在发展中会遇到种种问题，但是空调企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。