而今消费者越来越理性，单纯的推广、忽悠已经不能成交客户，营销又回归到空气能产品本身。

　　中国消费者属于求实型购买者，影响消费者购买欲望的主要因素是产品的功效。空气能行业也不例外，一味低价的空气能产品，可能进入市场比较容易，但是要在一个理性消费的市场情势中生存下来却并不那么容易。在各个行业发展过程中，事实也证明经受得住市场长期考验的产品都是产品功效比较强的产品。

　　空气能行业作为一个不太成熟的成长型行业，任何企业营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略。所谓功效优先策略，就是要将空气能产品的功效视为影响营销的第一因素，优先考虑空气能产品的质量及功能性。

　　空气能从问世伊始，就一直是站在行业品牌推广的位置上。而空气能产品品质恰好是奠定空气能品牌的基石。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，也正是空气能企业立足空气能行业、树立空气能品牌的第一阶段。这一阶段也是空气能品牌建设过程中最漫长的阶段，却可以充分反映出企业特别的耐心和涵养。

　　不同消费者关注的角度不同，但空气能产品的细节却是最容易让消费者产生联想和共鸣的，特别是在消费者可观、可触、可感的一些细节上。细节产生品质，品质保障品牌;细节反映着空气能企业的能力和态度，折射出空气能企业做事的原则。因此，空气能厂家做产品，要推向市场，达到成功，须实实在在从产品功效抓起。